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Con una recesión global persistente que sigue ejerciendo presión sobre el gasto discrecional, los envíos globales de televisores disminuyeron un 6% interanual en el primer trimestre de 2009 a 43,3 millones de unidades según el último informe trimestral de envíos y previsiones de televisores globales de DisplaySearch. Se trata de una disminución del 25% con respecto al cuarto trimestre de 2008 debido a las tendencias estacionales. Los ingresos cayeron aún más, un 12% interanual a $ 22.1 mil millones con los ASP cayendo un 6% interanual, ya que tanto los minoristas como las marcas buscaron mantener a los consumidores comprando. Los envíos resultantes estuvieron muy cerca de las proyecciones, pero la combinación se inclinó más hacia los televisores LCD de lo esperado debido a la fuerte demanda en China y América del Norte.
A nivel mundial, las acciones de televisores de pantalla plana crecieron del 66% en el T4'08 al 68% en el T1'09, ya que los precios de los televisores LCD cayeron aún más en el T1'09 anualmente que durante la temporada de vacaciones del T4'08, una indicación de la presión para mantener la demanda de los consumidores. Los televisores LCD fueron la única tecnología que ganó participación durante el trimestre, aumentando del 58% al 62%, ya que los envíos Y / Y crecieron un 27% a 26,7 millones de unidades, pero los ingresos registraron la primera disminución anual a nivel mundial, una baja. 1% A / Y, destacando la presión sobre los precios. Los envíos de unidades de TV de plasma aumentaron un 1% interanual en comparación con los 2.8M con ingresos cayendo un 26% interanual, lo que representa el 6% de los envíos de unidades y el 11% de los ingresos globales de TV.
China siguió siendo la región número uno para los envíos de televisores, aumentando la participación unitaria del 19,1% al 21,3%, con un fuerte crecimiento en los envíos de televisores LCD, registrando el único aumento secuencial en el volumen de unidades de televisores LCD del 4T'08 al 1T'09 de cualquier región, como el programa de subsidios rurales cobró impulso y ayudó a compensar parcialmente una fuerte caída en la demanda de televisores CRT. América del Norte fue la región dominante en ingresos por televisión, representando más del 27% de los dólares globales debido a una mayor combinación de televisores LCD y de plasma de gran tamaño que otras regiones.
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Dada la presión sobre el gasto de los consumidores, no es sorprendente que la demanda se mantuviera fuerte para tamaños de pantalla modestos, donde los precios eran más atractivos. 32 'seguía siendo el tamaño de pantalla más popular, representando casi el 38% de los envíos de unidades, pero la participación de los envíos totales de televisores por encima de 40' disminuyó alrededor de medio por ciento desde los niveles récord del 4T'08. La participación unitaria de los modelos de 1080p de mayor resolución aumentó en más de un punto hasta un récord del 21,7%.
Sobre una base de marca, Samsung siguió siendo el líder mundial en participación de marca en ingresos por decimotercer trimestre consecutivo, manteniendo su participación en los ingresos en torno al 22% y también liderando en participación de unidades de TV global. LGE superó a Sony en la posición número 2 en acciones en ingresos globales de TV, aumentando casi 2 puntos hasta el 13,3% y registrando el único crecimiento de ingresos interanual entre las cinco marcas principales con un crecimiento interanual del 14% en volumen unitario. Sony cayó al número 3 en términos de ingresos como resultado, con Sharp y Panasonic completando los cinco primeros. Es interesante notar que en televisores LCD en base a los ingresos, Philips cayó entre los cinco primeros por primera vez, reemplazada por Toshiba, que era la número dos en Japón y la número cinco en América del Norte y Europa Occidental.