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Si ha estado esperando mucho para comprar eso Televisor 4K de 65 pulgadas que ha estado atento, prepárese para saltar, porque es probable que no encuentre una oferta mejor que la que se ofrecerá este Black Friday a Cyber Monday, según los analistas de la industria de tecnología de consumo.
Precios de TV en lo que va de año
El precio promedio de los televisores este año es inferior al de 2017, pero el precio fue 'artificialmente alto' el año pasado, según el analista de NPD Stephen Baker. Esto se debe a que un número cada vez mayor de televisores de tamaño mediano en el rango de 40 a 55 pulgadas estaban 'haciendo la transición a 4K' en 2017, por lo que los precios de venta promedio (ASP) aumentaron a medida que la mezcla se alejaba de los modelos HD a favor de Televisores UHD, me dijo. Al mismo tiempo, hubo 'algo de uniformidad' en el precio de los televisores de 65 pulgadas y más grandes a medida que la mezcla continuaba cambiando a favor de los modelos 4K, dijo.
Durante el primer par de trimestres de 2018, se observaron algunos precios de televisión 'bastante agresivos', aunque no de las marcas de primer nivel, dijo. En este momento, 'la mayor parte de la presión sobre los precios parece estar en los años 65 y tal vez incluso en la clase de 75 años o más', con la mayor presión sobre los precios en los televisores de 65 pulgadas debido a la fuerte demanda, me dijo.
Los consumidores están cambiando por televisores más grandes porque los puntos de precio para los modelos de 65 pulgadas están 'en un punto en el que [el] nivel de costo es un poco más atractivo [y] también hay una amplia gama de precios en los 65', explicó, señalando que los consumidores ahora pueden optar por un televisor OLED 4K de $ 3,000- $ 4,000 o un modelo 'realmente de gama alta' de Sony . `` Al mismo tiempo, hay muchas oportunidades, muchos productos, disponibles a menos de $ 1,000, por lo que hay muchas cosas asequibles '', dijo, y señaló que, en el tercer trimestre, `` alrededor de dos -tercios de los televisores de 65 pulgadas se vendieron por menos de $ 1,000, y todos los televisores de ese tamaño ahora son 4K.
En términos relativos, los precios generales de la televisión `` no disminuyeron demasiado '' en la primera mitad de 2018, según Paul Gagnon, director ejecutivo de investigación y análisis de tecnología, medios y telecomunicaciones de IHS Markit. Aunque no se observó mucha erosión de precios en los dos primeros trimestres, sin embargo, probablemente hubo más en el tercer trimestre, para el cual aún no tenía datos, dijo.
Haciéndose eco de Baker, Gagnon dijo que 'hubo algunas marcas que fueron bastante agresivas' en la primera mitad, incluidas TCL e Hisense. Me dijo: 'Las marcas chinas en particular [han sido] un poco más agresivas al tratar de ganar cuota de mercado. Entonces, llegaron un poco temprano para hacer el descuento. Vimos TCL con precios realmente agresivos en equipos 4K de 55 y 65 pulgadas '.
Sin embargo, 'no vimos realmente el tipo de marcas globales de primer nivel reaccionar a ese precio hasta probablemente hace muy poco tiempo', dijo, y agregó que los fabricantes de televisores se han 'centrado más en preservar la rentabilidad'. Mientras tanto, 'upstream en la cadena de suministro', los precios de los paneles LCD comenzaron a disminuir a fines del año pasado y continuaron hasta principios de 2018, señaló, y señaló que les brindó 'una buena oportunidad para reforzar sus márgenes de ganancia un poquito.'
Los analistas no nombraron por su nombre a los principales fabricantes de televisores. Pero LG, Samsung y Sony generalmente se incluyen en esa definición.
Básicamente, lo que estamos viendo ahora es una repetición de lo que suele ocurrir en la industria de la electrónica de consumo, me dijo Brian Markwalter, vicepresidente senior de investigación y estándares de la Consumer Technology Association (CTA). Cuando se introducen nuevas tecnologías de visualización, los ASP de TV aumentan, 'pero luego todo se reduce rápidamente' y lo que sucede es que, por cualquier monto en dólares, se obtienen televisores cada vez mejores a medida que pasa el tiempo, dijo.
Por ejemplo, mientras que los televisores de hace un par de años pueden haber sido solo 4K, sin capacidad de alto rango dinámico (HDR), señaló: 'Ahora, estás prácticamente, en cualquiera de los televisores más bonitos, estás obtendrán resolución 4K, HDR [y], por supuesto, serán inteligentes '.
¿Qué se espera esta temporada de vacaciones?
A pesar del perfil relativamente bajo que tenían las marcas de televisores de primer nivel cuando se trataba de precios agresivos a principios de este año, Gagnon predijo: 'De cara a la temporada navideña de este año, deberíamos esperar una mayor reacción de las marcas globales de primer nivel. y esperaría ver descuentos mucho mejores durante las vacaciones '.
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Esto se debe a que todo lo que tiene que hacer es 'mirar dónde las marcas de televisores tienen el mayor potencial de crecimiento - algo así como el mayor rendimiento por su dinero - [y] es la temporada navideña', dijo. Entonces, para los fabricantes de televisores que 'no han estado realmente dispuestos a competir en precio en lo que va del año ... ahora es el momento en que comenzarían a hacer eso', dijo.
Gagnon predijo que veremos 'algunas promociones bastante decentes, particularmente para tamaños de pantalla muy grandes en esta temporada navideña'. Él espera que los televisores 4K de mayor tamaño sean entre $ 100 y $ 200 más baratos que el año pasado en muchos casos, me dijo.
Y todos esos televisores serán 4K esta vez. Después de todo, señaló: 'En este punto, todo lo que tiene 50 pulgadas o más es esencialmente 4K ahora. Hay solo un puñado de SKU que aún quedan, una especie de inventario sobrante, que son 1080p '. Él predijo que 'casi todas las promociones importantes de este año, con la excepción de los habituales conjuntos súper baratos de 32 o 40 pulgadas, 43 pulgadas y 1080p' serán para modelos 4K.
Los consumidores que buscan esperar precios aún mejores después del Cyber Monday, pero antes de Navidad, definitivamente pueden querer reconsiderar esa ilusión. Después de todo, Gagnon dijo: 'Yo diría que ha sido la tendencia, durante los últimos tres o cuatro años, que las marcas de televisores tienden a no intentar ser tan agresivas durante la temporada navideña en los precios de los televisores, principalmente porque todo es una pregunta de inventario. A nadie le gusta salir de la temporada navideña con mucho inventario, especialmente a los minoristas. Por lo tanto, tienden a ser algo conservadores hasta quizás la semana antes de Navidad, solo para poder juzgar qué tan bien se está vendiendo el inventario '.
Baker se mostró más reacio a predecir cuán bajas serán las promociones del fin de semana de Acción de Gracias, lo calificó como un 'juego de azar' y enfatizó que los precios durante ese período son difíciles de medir porque 'no tiene nada que ver con los costos o el negocio, tiene que ver con el marketing [y los] precios no tienen ninguna relevancia o relación con lo que realmente está sucediendo en el mercado '. Aquellos que predicen los precios de las vacaciones en realidad están 'metiendo el dedo en el viento', dijo.
Dicho esto, Baker predijo que 'veremos precios moderadamente agresivos' durante el período de vacaciones, probablemente incluyendo 'algunos puntos de precio atractivos nuevamente en los 65' e incluso más modelos 4K de 65 pulgadas promocionados que hace un año.
'La intersección en el cuarto trimestre será que las marcas de primer nivel deben ser un poco más competitivas en precio y las marcas de nivel dos y más allá deben encontrar algunas formas de subir sus precios, no necesariamente cobrando más, pero capturando más participación en categorías de mayor valor y tamaño de pantalla ”, dijo.
Las promociones agresivas podrían ayudar a la industria a lograr un regreso después de resultados bastante débiles en televisores en la temporada navideña de 2017. Las ventas de televisores navideños fueron 'terribles el año pasado en comparación con 2016 [y] cayeron en dos dígitos desde donde estaban el año anterior', dijo Baker, y agregó que esta vez: 'Esperamos un repunte en términos de crecimiento hasta donde el total de televisores probablemente sea de alrededor del 10 por ciento o más en términos de crecimiento unitario 'en comparación con la temporada navideña de 2017. Eso, señaló, pondría las ventas de televisores 'aproximadamente al mismo nivel que estaban en 2016'.
Markwalter predijo que veremos especialmente 'ofertas fuertes' esta temporada de fiestas en televisores de 55 y 65 pulgadas, y se espera que incluso los modelos OLED de 55 pulgadas tengan demanda.
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El efecto de los aranceles hasta ahora
Los tres analistas dijeron que no parecía haber ningún impacto notable en los precios de los televisores en lo que va de año desde el Tarifas de la administración Trump . Esto se debe a que, hasta ahora, solo los componentes de televisores se han incluido en la lista de artículos arancelarios, en lugar de televisores terminados.
Element Electronics, con sede en Carolina del Sur, es el único fabricante de EE. UU. Que todavía ensambla televisores en los EE. UU., Por lo que fue el único fabricante de televisores en el país que se vio afectado por los aranceles, que incluían componentes fabricados en China utilizados en los televisores de la compañía. . Element dijo durante el verano que iba a ser obligado a cerrar su fábrica en Winnsboro, Carolina del Sur , esta caída debido a las tarifas. Desde entonces, sin embargo, Element dijo en un Publicación de Facebook del 18 de septiembre que sus componentes de TV fueron eliminados de la lista de tarifas, por lo que su fábrica 'permanecerá abierta'.
La 'gran mayoría' de los televisores vendidos en los EE. UU. Se ensamblan en China o México, 'por lo que cualquier tarifa sobre los componentes no tendría ningún impacto', dijo Gagnon.
Aunque Element es una 'marca de volumen unitario bastante grande' en los EE. UU., Incluso si los componentes que usaba estuvieran sujetos a las tarifas y tuviera que cerrar su fábrica y encontrar una estrategia alternativa para sus televisores, eso no habría tenido un impacto. gran impacto en los precios generales de la televisión en Estados Unidos, dijo Baker.
Qué se espera para los precios de TV de 2019
El próximo período de promoción importante para los televisores de pantalla grande después de esta temporada navideña será nuevamente el período justo antes del Super Bowl, señalaron los analistas. Pero los tres enfatizaron que no se espera que los precios sean más bajos que los que se ven durante el fin de semana de Acción de Gracias. Nunca lo es.
Por lo general, hay 'un empujón final justo antes del Super Bowl para limpiar las cosas del año modelo antiguo antes de que los nuevos modelos comiencen a enviarse en la primavera', señaló Gagnon, y agregó que, 'idealmente, a las marcas de televisores les gusta hacer la transición de sus modelos con los minoristas en febrero hasta abril. Este año, 'hubo un nivel más alto de inventario' en los televisores después de la temporada navideña de 2017, 'por lo que tomó más tiempo limpiar ese inventario antiguo, lo que retrasó parte del tiempo de introducción de los nuevos modelos', dijo. Obviamente, los fabricantes de televisores 'prefieren que eso no suceda, así que el Super Bowl y las semanas previas al Super Bowl son un buen momento para tratar de aclarar ese inventario', dijo. Pero Baker advirtió que el Super Bowl 'no suele ser una bonanza de precios' para los televisores de la misma manera que lo es el fin de semana de Acción de Gracias. 'El Super Bowl tiene más que ver con el producto que con el precio', dijo.
Un aspecto positivo esperado para los consumidores que siguen comprando tamaños de pantalla más grandes después de esta temporada navideña es que se están construyendo 'muchas fábricas nuevas de LCD en China' que están 'optimizadas para tamaños muy grandes', algunas que ya se han puesto en funcionamiento este año y otros se espera que entren en línea el próximo año y el año siguiente, dijo Gagnon. Estas fábricas, denominadas Gen 10.5 fabs, son 'muy eficientes en la fabricación de tamaños de pantalla', incluidas 65 y 75 pulgadas, dijo.
De hecho, 'hay tantos de los que están entrando en línea que debería haber, según nuestras proyecciones, una sobreoferta bastante sustancial de paneles en esos tamaños de pantalla, lo que debería hacer que los precios de esos paneles grandes bajen bastante en el los próximos dos años ... siempre que ese exceso de oferta se confirme '', dijo Gagnon.
Un efecto potencial si los televisores de 65 y 75 pulgadas caen drásticamente como resultado de eso es que puede ser difícil para el precio de los modelos de 55 pulgadas, que han experimentado un crecimiento de ventas significativo en los últimos años debido en gran parte a las importantes caídas de precios. en ese tamaño, para caer al mismo ritmo que esos modelos más grandes, dijo. Al mismo tiempo, los precios de los televisores de menos de 55 pulgadas podrían no bajar 'mucho o nada en los próximos años', señaló. En el lado positivo, a pocos consumidores les puede importar si comienza a tener más sentido económico comprar un televisor de 65 pulgadas que un televisor de 55 pulgadas, a menos que no puedan colocar un televisor de 65 pulgadas en el espacio que planean usar.
Una llave inglesa potencial
Aunque los analistas estuvieron de acuerdo en que es probable que los precios de los televisores de pantalla grande continúen disminuyendo, predijeron que si los aranceles estadounidenses comienzan a incluir televisores terminados en lugar de simplemente componentes, todas las apuestas están canceladas. Si la Administración Trump implementa $ 267 mil millones adicionales en tarifas, como se advierte, eso `` tendría un impacto gigantesco en la electrónica de consumo '' porque los televisores y otros dispositivos CE importantes, incluidas las PC, probablemente se incluirían en ese punto, predijo Gagnon. Aunque aún no se ha anunciado una lista de productos específicos, 'por el proceso de eliminación, los' televisores y otros dispositivos CE 'se verían afectados [porque] eso es en gran parte lo que queda', dijo, y señaló que, hasta ahora, además del dispositivo componentes, en su mayoría han sido productos básicos como alimentos y textiles que estaban sujetos a aranceles.
Sin embargo, en una nota positiva, incluso si se agregan televisores a la lista de productos arancelarios, el período de revisión es de 'aproximadamente 60 a 90 días, por lo que incluso si se anunciara hoy, no entraría en vigencia hasta principios del próximo año', dijo. dicho. Independientemente, si realmente desea ese televisor UHD de pantalla grande, es posible que desee asumir lo peor y elegir uno ahora.