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El servicio líder de alquiler de videos domésticos, Netflix, informó hoy a sus suscriptores de Blu-ray que el 27 de abril de 2009 instituirán un nuevo aumento en el cargo mensual. El aumento de precio depende del volumen de discos en su suscripción, por lo que los suscriptores podrían ver desde un aumento de $ 2 hasta un aumento de $ 5 en su tarifa de suscripción general. Algunas de las suscripciones más grandes cuestan $ 30 por mes. Este aumento de Netflix en los precios de Blu-ray se produce cuando la Asociación de Blu-ray redujo recientemente algunas de sus tarifas para la fabricación de discos Blu-ray con la esperanza de ganar más participación de mercado sobre el formato de DVD-Video dominante.
Netflix ha sido un factor importante para el crecimiento del formato Blu-ray históricamente. Su apoyo a Blu-ray sobre HD DVD fue una gran victoria en la guerra de formatos de disco HD. Hacer que sea significativamente más caro alquilar discos Blu-ray probablemente ralentizará el crecimiento de su base de más de 500.000 suscriptores de Blu-ray en Netflix, ya que Blu-ray todavía tiene un largo camino por recorrer en términos de participación de mercado de consumidores frente a DVD-Video. Otros suscriptores actuales pueden optar por reestructurar sus cuentas para permitir que se envíen menos películas y al mismo tiempo mantener los títulos de Blu-ray en camino sin un aumento en el gasto mensual.
Netflix superó muy bien la tormenta con su tarifa de Blu-ray de $ 1 por mes hace aproximadamente un año. La economía está mucho peor ahora y el tiempo dirá si estos aumentos drásticos pondrán a prueba la propuesta de valor históricamente sólida que Netflix ha ofrecido a los consumidores.