Nielsen contará los dispositivos móviles en las calificaciones

Nielsen contará los dispositivos móviles en las calificaciones

lo222222go.pngDurante años, el sistema Nielsen se ha utilizado para calificar programas de televisión. Con el auge de los dispositivos móviles y gente cortando el cordón Sin embargo, se han adaptado a los tiempos y ahora utilizarán los hábitos de visualización de dispositivos móviles como parte de su sistema de clasificación.







De Media Post News
Como parte de un impulso más amplio para incluir a los usuarios móviles en sus estimaciones de calificaciones de TV y video digital, Nielsen este mes comenzará a reclutar usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas en sus hogares denominados 'medidores de personas'. En un aviso enviado a los clientes a fines de la semana pasada, Nielsen dijo que un 'despliegue completo' de dispositivos móviles en su sistema electrónico de medición de TV se completaría en abril de 2015, pero no dijo cuándo ni cómo integraría la visualización de TV en dispositivos móviles en sus estimaciones de calificaciones de televisión nacionales y locales.
El comunicado dijo que Nielsen emitiría un 'comunicado de seguimiento' para explicar el impacto en su metodología de calificaciones de televisión más adelante, pero la medida sin duda generará inquietudes en algunos de sus clientes de calificaciones de televisión que podrían estar preocupados por cómo la tarea adicional de medir los dispositivos móviles podrían afectar su muestra de clasificación de televisión, que es la moneda principal del mercado publicitario de televisión nacional y local.





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Si bien pocos investigadores de TV y agencias argumentarían que la visualización móvil de la programación de TV no se ha convertido en un factor importante, realizar cambios sustanciales en el sistema de clasificación de TV suele ser una señal de alerta, debido a la preocupación de que pueda afectar el comportamiento de los hogares de la muestra.

Surgieron preocupaciones similares cuando Nielsen comenzó a medir el acceso a Internet dentro de sus hogares de muestra.



Nielsen dijo que el reclutamiento de usuarios móviles dentro de su panel de clasificación de TV comenzará con la instalación de una 'aplicación de registro en dispositivos móviles en todos los hogares del medidor de personas'.

Nielsen no explicó cómo se instalaría la aplicación, pero dijo que permitirá a Nielsen 'calibrar los datos de visualización de videos móviles', y agregó que está 'diseñada para proteger la privacidad de nuestros panelistas'.



En última instancia, Nielsen dijo que el objetivo es crear una categoría separada de visualización de televisión a través de dispositivos móviles, y agregó que el uso de tabletas ya no se incluirá como parte de su 'segmento de PC' y, en cambio, se informará en su 'propio segmento nuevo'.

'A medida que el panorama de los medios continúa evolucionando, nos complace implementar esta próxima fase de reclutamiento en nuestro camino hacia la medición total', explicó Nielsen en el comunicado, y agregó: 'A medida que los esfuerzos de reclutamiento móvil continúen hasta el próximo abril, nos aseguraremos de que Se proporcionan actualizaciones periódicas sobre el progreso y análisis en curso. '



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