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La publicación comercial de la industria, Twice, informa que el minorista Sixth Avenue dejará el mercado de Filadelfia. La medida se produce aproximadamente un año después de que la empresa se mudara a La Ciudad del Amor Fraternal. El minorista también cerrará una ubicación en Nueva Jersey y espera arrendar las propiedades de Filadelfia.
Recursos adicionales
• Leer más noticias comerciales de la industria de HomeTheaterReview.com.
• Aprender acerca el cierre de Sound by Singer .
• Ver el artículo original de Twice, aquí .
La empresa dice que es difícil llegar al mercado de Filadelfia debido a la gran cantidad de periódicos. Haber trabajado en el mercado minorista AV de Filadelfia, no es ningún secreto. Ciudad del circuito encontró una manera de hacerlo a principios de la década de 1990. Bryn Mawr Stereo encontró la manera de hacerlo a finales de los 80 e incluso en la era del tweeter . Ciertamente es posible, pero los habitantes de Filadelfia, entre muchas cosas, son firmes y se necesitan más de 1,5 años para ganar la lealtad de sus consumidores. También se necesita algo más que anuncios a bajo precio en el New York Times para generar tráfico. Los clientes de Sixth Avenue no leen periódicos. Están en línea. Están en las redes sociales. No tienen 60 años, son veinteañeros que necesitan convertirse en la próxima generación de consumidores de AV especializados.
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Un ejecutivo de Sixth Avenue afirma que las tiendas existentes en la cadena, incluida una Circuit City reconvertida de gran éxito, seguirán centradas en cine en casa de gama media a alta , Sistemas basados en IP, 12 voltios (es decir, estéreo de automóvil) y otros negocios basados en márgenes más altos. Ese es un objetivo admirable en estos mercados y en esta lenta recuperación económica, pero respetuosamente, se necesitará mucho más que meter los pies en el agua fría del Delaware para ganar los corazones y las billeteras de la gente en la cuarta ciudad más grande de Estados Unidos. . Más importante aún, será necesario darse cuenta de que los periódicos no mueven la aguja como solían hacerlo hace 20 años. Hay una generación de jóvenes que es demográficamente más grande que los Baby Boomers y les encanta la electrónica de consumo, pero tratar de llegar a ellos con anuncios impresos y periódicos locales con AV especializados es como intentar encontrar una aguja en un pajar. Apple puede encontrarlos - simplemente pasa por una tienda Apple del área de Filadelfia. Hell, Costco, Wal-mart y Target pueden encontrarlos. Se necesita un compromiso para vender equipos de gama alta. Lo sabíamos en Bryn Mawr Stereo en 1990. Ese compromiso solo estuvo allí por un corto tiempo con Sixth Avenue. Debería haber sido más largo.
Fuente: Dos veces