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ESPN Research + Analytics reveló un estudio en profundidad sobre la televisión 3D hasta la fecha. El estudio recopiló los resultados de más de 1,000 sesiones de prueba y 2,700 horas de laboratorio. Con este estudio, ESPN ha concluido que los fanáticos se sienten cómodos con la televisión 3D e incluso la disfrutan más que la programación estándar en HD. Esta investigación fue realizada por el Dr. Duane Varan, profesor de Nuevos Medios en la Universidad de Murdoch, durante la cobertura de ESPN de la Copa Mundial de la FIFA 2010 en el Disney Media and Ad Lab en Austin, Texas.
Los investigadores utilizaron un enfoque de diseño experimental que incluyó el uso de analizadores de percepción, la mirada y la actividad electrodérmica. El estudio se centró en muchos temas diferentes, incluido el disfrute general de la visualización, la fatiga y los efectos novedosos, las diferencias tecnológicas, los problemas de producción y el impacto publicitario. En total, se procesaron 700 medidas durante las pruebas, según ESPN. El Ad Lab utilizó cinco fabricantes 3D diferentes en sus pruebas.
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Hubo varios hallazgos clave del estudio.
Primero, los anuncios de televisión en 3D pueden ser más efectivos. En las pruebas, Ad Lab mostró a los espectadores los mismos anuncios en 2D y 3D. Según el estudio, los anuncios 3D produjeron puntuaciones significativamente más altas en todas las métricas de rendimiento publicitario. Los participantes mostraron un mejor recuerdo del anuncio en 3D. El recuerdo con señales pasó del 68% al 83%. El gusto por los anuncios aumentó del 67% al 84%, lo que llevó a que la intención de compra aumentara del 49% al 83%.
ESPN también ha concluido que los fanáticos disfrutan del 3D. Los resultados del estudio afirman un mayor nivel de disfrute del espectador, compromiso con la transmisión por televisión y un mayor sentido de presencia con las transmisiones en 3D. El disfrute aumentó del 65% al 70% en 3D, mientras que la presencia pasó del 42% al 69%.
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El estudio comparó tecnologías pasivas y activas. En igualdad de condiciones, no hubo grandes diferencias entre los televisores 3D pasivos y activos. Sin embargo, los participantes calificaron las gafas pasivas como más cómodas y menos distraídas.
En cuanto a la percepción de profundidad, el estudio encontró que no hubo efectos adversos sobre la percepción de profundidad. El estudio concluyó que existe un efecto de aclimatación mediante el cual los participantes se ajustan a 3D con el tiempo en condiciones de uso normal.