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Hubo una noticia publicada recientemente en Detroit Free Press sobre Daniel Robertson , un estadounidense trabajador que caminaba físicamente 21 millas por día para ir al trabajo porque ya no podía pagar su automóvil. Robertson, que trabaja en la industria manufacturera, estaba dispuesto a desafiar el frío del invierno de Detroit para llegar al trabajo, que fue una historia tan inspiradora que fue recogida en muchos periódicos y noticias nacionales. Un fan de la historia inició una Pedal de arranque campaña en beneficio de Robertson, que rápidamente ha recaudado más de $ 200,000 en donaciones. Eso es suficiente para que Robertson compre un Mercedes S65 y algunas tarjetas prepagas para combustible.
La historia de Robertson es conmovedora, pero también muestra el poder democrático del crowdfunding en la economía actual. Las redes sociales tienen un potencial explosivo y la industria audiovisual está utilizando esta nueva forma de recaudar dinero para financiar cientos de nuevos proyectos, que van desde aplicaciones hasta amplificadores de auriculares y mucho más. La idea básica es que, antes de que una empresa o persona acuda a los banqueros de inversión o capitalistas de riesgo, vayan directamente a las personas que quieran el producto y les pidan que lo financien con una pequeña donación / contribución a la vez.
En la superficie, el crowdfunding suena genial. Se pueden fabricar nuevos productos que nunca se hubieran fabricado de otra manera. La exageración de las relaciones públicas se puede ganar de formas en las que los productos tradicionales en desarrollo no podían y no querrían. Scott McGowan, de 32 años de PS Audio (hijo del fundador Paul McGowan) lanzó un programa Kickstarter para desarrollar un amplificador integrado para audiófilos dirigido a los Millennials. La campaña superó su objetivo de recaudación de fondos de $ 45,000 para generar más de $ 300,000 en dinero para el desarrollo. La compañía obtuvo una gran tinta sobre el proyecto desde el primer día y la primera tirada se agotó, lo que hizo que el proyecto fuera un éxito rotundo. Hoy el Brote se vende a los consumidores a un precio justo. Las personas que financiaron el amplificador integrado obtuvieron el primer acceso para comprar uno (se han vendido más de 850 hasta la fecha), y todos terminaron felices.
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Pero no todas las historias de crowdfunding terminan como los últimos 15 minutos de una comedia romántica. Julie Jacobsen en CEPro.com cubrió las payasadas de Ponzi de Soap, un proyecto de financiación colectiva múltiple diseñado para hacer un producto de automatización del hogar basado en hardware y luego en software. Los dos fundadores tuvieron un comienzo rápido y recaudaron mucho más dinero del que necesitaban al principio, sin embargo, cuando la realidad apareció, fueron a otro sitio y recaudaron más fondos. Poco después, a Soap le sacaron la alfombra de debajo de sí misma a través de la quiebra.
El crowdfunding es tan arriesgado, si no más, que los 'bonos basura' calificados por la CCC. Si, uno puede construir El Hotel Mirage con bonos basura y cambiar una ciudad como Las Vegas para siempre. También puede ganar la lotería, ser alcanzado por un rayo o hacer un hoyo en uno. Por cada proyecto de crowdfunding exitoso, existe una larga lista de proyectos que nunca fueron financiados o que nunca tuvieron éxito. El crowdfunding es una forma muy arriesgada de invertir en cualquier cosa. A menudo, la suma donada es lo suficientemente pequeña como para que perderla no sea el fin del mundo para un verdadero entusiasta de cualquier tema o proyecto. Por otra parte, perder dinero nunca es divertido. Pero, de nuevo, ser parte de un movimiento desde el primer día puede ser aún más divertido. Puedes votar con tu boleta económica, con posibles beneficios por apoyar un proyecto. El satírico Proyecto Potato Salad Kickstarter se inició precisamente con ese propósito: mostrar lo absurdo del crowdfunding, tal como el artista callejero Banksy se burla del mundo del arte moderno. En este punto, y principalmente a través de donaciones de $ 1, $ 2 y $ 3, este satírico ha recaudado más de $ 55,000 para hacer ensalada de papas. Nada más y nada menos.
Con el cambio en el panorama de los AV especializados, surge la pregunta: ¿realmente necesita pagar para financiar su próxima compra de AV? Por ejemplo, si una empresa de audio de alta gama no puede permitirse agregar AirPlay a su próximo preamplificador AV, ¿debería ayudar a pagar la tarifa de licencia? Por $ 100, ¿le complace ayudar de alguna manera pequeña para obtener una función clave en el componente fundamental de su sistema de cine en casa? Con los distribuidores cayendo como moscas en los EE. UU. Y los fabricantes buscando nuevas formas de vender productos innovadores, ¿se metería la mano en el bolsillo para pagar un posible proyecto de desarrollo que podría o no funcionar al final? Le hice a la editora gerente Adrienne Maxwell esta pregunta: ¿qué pasaría si OPPO comenzara una campaña de Kickstarter para hacer el primer reproductor de Blu-ray Ultra HD? ¿Reduciría el costo de, digamos, un disco Blu-ray de Disney (alrededor de $ 40) para ayudar a financiar el proyecto? Dijo que podría hacerlo porque tenía fe en que la empresa lo haría bien desde el principio. ¿Haría lo mismo para ayudar a una empresa de su confianza a desarrollar el producto que desea? ¿Qué pasaría si fuera una empresa de nueva creación, sin la sólida reputación de una OPPO? ¿Seguirías metiendo la mano en tu propio bolsillo?
El crowdfunding tiene mucho que ver con los proyectos apasionantes. Si cree que es necesario hacer un producto o que una banda debe hacer otro álbum o que se debe desarrollar una aplicación para cualquier propósito, es posible que desee hacer una pequeña declaración al respecto. ¿Quién sabe si funcionará o no, y quizás a quién le importa? Tienes que hacer tu declaración ... y solo por un pequeño costo. Si las cosas funcionan, es posible que obtenga el primer acceso para comprar el producto, un descuento en el producto, un agradecimiento especial o más. A diferencia de los tipos de Wall Street o Sand Hill en Silicon Valley, rara vez (si es que alguna vez) obtendrá interés en su inversión. Básicamente, eres un pequeño banquero gratis. Claramente, hay formas de que el crowdfunding resulte beneficioso para todos los involucrados, pero el concepto sigue siendo muy arriesgado. ¿Es un riesgo que está dispuesto a asumir en el ámbito audiovisual y debería tener que hacerlo?
¿Ha apoyado algún proyecto de crowdfunding en el negocio audiovisual o fuera de él? ¿Qué productos consideraría financiar? Háganos saber en la sección de comentarios.
Recursos adicionales
• Consulte algunas de las campañas de financiación colectiva orientadas a la tecnología en Indiegogo.com y Kickstarter.com .
• Los 6 mejores sitios web de crowdfunding: ¿cuál es el adecuado para su proyecto? en Forbes.com.