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Los proyectos creativos de branding y rebranding pueden ser difíciles y tener resultados mixtos. Para lograr un cambio de marca exitoso en su proyecto creativo, hay algunas cosas que debe considerar de antemano.
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No cambies tu marca sin investigar un poco sobre la audiencia de tu proyecto. Un cambio de marca apresurado a menudo resulta en una recepción mediocre. Para obtener resultados brillantes con su cambio de marca creativo, considere estas cosas primero.
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1. ¿Cómo se beneficiará su proyecto con un cambio de marca?
Una de las principales cosas a considerar antes de cambiar la marca de cualquier proyecto, ya sea un proyecto creativo o profesional, es cómo el proyecto se beneficiará de un cambio de marca. Siempre debe haber un propósito y una razón para cambiar de marca. ¿Qué espera ganar con el cambio de marca?
Quizás su marca original no siguió pautas de accesibilidad de diseño y te gustaría ser más accesible. La inclusión es una gran razón para cambiar de marca; beneficia a una audiencia más amplia e invita a las personas a participar mejor.
Su proyecto también podría beneficiarse de un cambio de marca si su marca original siguiera las tendencias de diseño. Si bien es fantástico utilizar las tendencias de diseño, no es una buena idea incluirlas en el diseño de marca: un diseño de marca debe tener longevidad. Las tendencias no tienen longevidad y rápidamente parecen obsoletas o de la época equivocada.
Tu marca debe evocar sentimientos en tu audiencia. Si su marca actual no evoca los pensamientos o acciones previstos, esa también es una buena razón para cambiarla, siempre que lo haga correctamente.
2. Trabaje con un equipo creativo calificado
Si eres diseñador o jefe de un proyecto creativo, debes trabajar con un equipo creativo calificado al cambiar tu marca. Es probable que esto mejore los resultados porque un equipo creativo calificado tendrá grandes conocimientos y habilidades para impulsar su cambio de marca aún más.
Su equipo debe incluir investigadores y evaluadores, diseñadores o escritores de UX/UI y diseñadores gráficos experimentados. No tenga miedo de extenderse a varios diseñadores e incluir también a ilustradores y diseñadores web.
Un equipo completo dará como resultado un cambio de marca completo. Todas las bases están cubiertas porque su equipo sabe exactamente qué buscar e incluir, así como qué evitar.
3. El cambio de marca es más que un nuevo logotipo
si ya lo sabes qué incluir en una guía de estilo de marca creativa , sabrás que una marca es más que un simple logotipo. Lo mismo puede decirse de un cambio de marca.
Por ejemplo, El cambio de nombre de Twitter a X fue una mala idea por muchas razones, entre ellas porque incluso semanas después del “cambio de marca” inicial la única diferencia era un nuevo logotipo. No hay ninguna marca nueva. Sí, el logo y el nombre han cambiado, pero nada más. Los usuarios todavía se aferran a todo por lo que Twitter era conocido, incluido su nombre.
Un cambio de marca debe abarcar todos los aspectos de la marca de su proyecto, como colores, texto, tono de voz, imágenes y mucho más. La reputación de su marca debe reflejarse en su marca.
4. Crea una revelación que valga la pena esperar
Un cambio de marca debería merecer una gran revelación y proporcionar un factor sorpresa. Debería tener un propósito y ser más que un simple cambio de logotipo: algo que valga la pena esperar.
Piense en un cambio de marca como una gran inauguración con un telón de terciopelo. Su audiencia debería estar emocionada de ver lo que hay detrás de la cortina y sorprenderse e impresionarse con la revelación. Un cambio de marca que resulte en un “oh” rotundo no es mucho de qué enorgullecerse. Su cambio de marca es la nueva cara de su proyecto, por lo que debería sentirse orgulloso de mostrarlo y publicitarlo.
Crear un cambio de marca completo debería llevar tiempo y debe revelarse de una vez para lograr la mejor recepción. No proporciones una identidad renombrada, de lo contrario, no tendrá mucho efecto.
5. No cambies tu marca por capricho
Cualquier cosa que se haga por capricho suele estar mal pensada y se notará. Tendrá elementos, colores o valores de marca inconsistentes. El cambio de marca improvisado también demuestra que no estás pensando en tu proyecto creativo a largo plazo. La marca debe tener longevidad y primero se debe pensar detenidamente el motivo del cambio de marca.
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Por eso es importante trabajar con un equipo creativo y dedicar tiempo a su cambio de marca. Unión comunidades creativas en línea es una excelente manera de inspirarse para un cambio de marca.
Haga una lista de los pros y los contras de su marca actual frente a un cambio de marca. Decida qué valores requiere su marca y si un cambio de marca amplificará esos valores. ¿Qué partes de un cambio de marca impulsarán su proyecto creativo en una mejor dirección? Concéntrate en eso.
Trabaja en cambiar la marca de tu proyecto creativo entre bastidores antes de anunciarlo y cambiar la marca públicamente.
6. ¿Cómo afectará un cambio de marca a la reputación del proyecto?
La marca es la personalidad de tu proyecto, por eso consideramos colores, fuentes, imágenes, elementos y tono de voz cuando iniciamos proyectos creativos. Tu marca denota las expectativas de la audiencia y su reputación.
Por ejemplo, Apple es conocida por su paleta de colores minimalista y su simplicidad. Esto se representa en su marca con un logotipo simple, una paleta de colores blancos y diseños nítidos y elegantes. Apple no tendría la misma reputación si cambiara su elegante logotipo de manzana blanca por una ilustración infantil roja de dibujos animados.
Para Twitter, Elon Musk cambió el famoso pájaro azul por un logotipo de X en blanco y negro confunde a la audiencia. Ahora el logotipo parece que debería ser el de una empresa secreta, intelectual y costosa que tal vez se dedica a automóviles o electrónica. El nuevo logotipo (y la falta de un cambio de marca completo) no coincide con la reputación de Twitter como una plataforma de redes sociales divertida y alegre.
Está bien cambiar la marca para marcar una nueva dirección para su proyecto. Pero, a diferencia del cambio de marca de Twitter, debes dar razón y comprensión a un cambio de marca drástico, y no debería aislar a una parte importante de tu audiencia.
7. No cambies tu marca con demasiada frecuencia
Siempre debes cambiar la marca con la idea de que sea permanente. Si desea tener fluidez en su marca, puede darse opciones dentro de la marca en lugar de cambiar la marca cada seis meses.
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El cambio de marca con demasiada frecuencia muestra a su audiencia una falta de confianza en su marca. Si no tiene confianza, ¿por qué su audiencia tendría confianza en la marca? La marca debe ser reconocible, por lo que los cambios de marca deben ser escasos y tener una buena razón para el cambio.