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A mediados de septiembre Apple finalmente entró en el juego 4K con la introducción de un Apple TV compatible con 4K y la incorporación de descargas de películas 4K a la iTunes Store. Desde una perspectiva de hardware, la oferta 4K de Apple puede caer en la categoría de 'demasiado, demasiado tarde'. El Apple TV 4K incluye las características clave que necesita para mantenerse al día en el mercado: búsqueda / control por voz a través de Siri, compatibilidad con productos para el hogar inteligente HomeKit, funciones de juegos y soporte HDR (tanto HDR10 como Dolby Vision). Y Apple ha hecho sabiamente que su plataforma sea más atractiva universalmente al agregar finalmente aplicaciones para Video de Amazon y VUDU .
Sin embargo, su precio inicial de $ 179 a $ 199 es significativamente más alto que el de la mayoría de los competidores. Poco después de que Apple presentara el Apple TV 4K, Amazon anunció su nuevo Fire TV con capacidad HDR, que sale a la venta el 25 de octubre por solo $ 70. Igualmente, Roku presentó su línea 2017 , que incluye el nuevo modelo Ultra compatible con HDR por $ 99.99 y el nuevo Streaming Stick + compatible con HDR por $ 70. Ya lo hemos revisado Puente multimedia Chromecast Ultra de Google , que también es compatible con Dolby Vision y cuesta $ 70. ¿Sientes algo en común en cómo los otros muchachos están poniendo precio a sus jugadores? Naturalmente, nos reservaremos el juicio final sobre el nuevo reproductor hasta que tengamos la oportunidad de revisar uno, pero en el papel, el Apple TV 4K parece una venta difícil para muchos consumidores.
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Incluso si Apple no logra ganar una parte significativa del mercado de hardware 4K, la compañía ya está haciendo olas en el lado del software ... y son buenas olas para el consumidor. Durante el anuncio de lanzamiento del producto, Apple también anunció que agregaría contenido 4K HDR a iTunes Store, un movimiento esperado. Sin embargo, lo que llamó la atención es el anuncio de que los títulos 4K tendrían el mismo precio de compra que los títulos 1080p, lo que contradice la tendencia de cobrar una prima por el contenido UHD. Servicios como Amazon Video, Google Play y VUDU estaban cobrando, en promedio, $ 30 a $ 35 para comprar una versión UHD de una película ahora que Apple entra en la refriega con un precio de compra promedio de $ 19.99 para lanzamientos recientes como Wonder Woman, Spider-Man Homecoming. , La La Land y War for the Planet of the Apes. Incluso antes del lanzamiento oficial del jugador, surgieron informes que Apple estaba luchando contra los estudios cinematográficos por los precios de 4K, y aparentemente ganaron la batalla.
Otro movimiento inteligente por parte de Apple fue ofrecer actualizaciones 4K gratuitas para todas las películas de 1080p. Los usuarios de iTunes que compren un Apple TV 4K obtendrán actualizaciones automáticas de títulos HD en su biblioteca de iTunes existente a versiones 4K HDR a medida que estén disponibles. Hasta donde yo sé, ningún otro servicio ofrece una ruta de actualización 4K, y mucho menos una gratuita. Kaleidescape ofrece una ruta de actualización de DVD a BD, pero cuesta $ 5.99 por título, y la compañía aún no ha aplicado el mismo trato a las actualizaciones de BD a UHD. (Para que conste, el sistema de gama alta de Kaleidescape admite descargas bit a bit sin comprimir y formatos de audio como DTS-HD Master Audio y Dolby TrueHD / Atmos, el sistema de Apple usa compresión y actualmente alcanza el máximo en Dolby Digital Plus).
¿Qué crees que sucedió después de que Apple hiciera estos anuncios? Bien, Amazon bajó casi de inmediato el precio de compra de sus películas UHD. No todos, pero sí muchos. Google hizo lo mismo , aunque en menor medida en este punto. En cuanto a VUDU, este tweet del 25 de septiembre lo resume bastante bien: 'Acerca de la caída del precio de 4K ... Estamos en eso. Ya redujimos más de 60 títulos a $ 19,99. Espere más por venir '.
Los ames o los odies, Apple sabe cómo mover la aguja. Con su entrada en el mercado 4K, la compañía básicamente está siguiendo su M.O estándar: cobrar más por el hardware y luchar contra los estudios para reducir el precio del software. Apple no ingresa a una categoría a menos que pueda ingresar en sus propios términos. A veces ese enfoque falla, que es lo que parece ser el caso de la empresa. Servicio de televisión por Internet que nunca se materializó . Y a veces ese enfoque significa ser lento en el mercado, como es el caso aquí. Pero cuando Apple tiene éxito en sus términos, el éxito generalmente se traduce en precios de contenido más bajos en todos los ámbitos ... y eso es una victoria para los consumidores.
Entonces, Apple, ¿cuándo planeas ingresar al mercado del audio de alta resolución?
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Recursos adicionales
• Apple presenta contenido 4K de Apple TV y iTunes 4K en HomeTheaterReview.com.
• Apple presenta una nueva aplicación de TV para unir contenido de múltiples servicios en HomeTheaterReview.com.
• Revisión del reproductor multimedia de transmisión de Apple TV (4.a generación) en HomeTheaterReview.com.