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El matrimonio de estudios de cine y salas de cine atraviesa una mala racha. Se acabó la luna de miel. La flor es de la rosa. Abundan las diferencias irreconciliables. Como quiera decirlo, el tema central es la fidelidad. Si bien a los estudios de cine todavía les encantan los cines, la tentación de explorar nuevos patrones de distribución de películas es cada día más fuerte y los cambios en la industria del entretenimiento en el hogar son en gran parte los culpables. El aumento y la creciente asequibilidad de HDTV , DVD / Reproductores de Blu-ray , y los sistemas de altavoces multicanal continúan animando a algunas personas (incluido yo mismo) a evitar las molestias y los gastos del cine para tener una experiencia cinematográfica más íntima y controlable en casa. Al menos nosotros, los aficionados al cine en casa, todavía compramos y / o alquilamos discos (en mi caso, discos Blu-ray) para verlos en casa, lo que mantiene contentos a los estudios. Más disruptivo ha sido el aumento meteórico de la popularidad de los servicios de video a pedido, especialmente los servicios de suscripción como Netflix y Amazon Instant Video , que puede afectar tanto a la taquilla como a las ventas de vídeos domésticos. Esto seguramente ha llamado la atención de los estudios.
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No estoy seguro de si es consciente de esto, pero a los estudios de cine les gusta ganar dinero con las películas que lanzan. En un mundo perfecto, cada película generaría mucho dinero tanto en taquilla como en el más allá en videos caseros. Algunas películas lo hacen. A pesar de todos los comentarios recientes sobre la disminución de las ventas, 2012 rompió el récord de venta de entradas para el cine, más de $ 10,84 mil millones en los Estados Unidos . Por supuesto, 2012 fue el año de The Avengers, The Hunger Games, The Dark Knight Rises, Skyfall y Twilight: Breaking Dawn Part 2. Es probable que películas como estas también funcionen bien en el lado de los videos caseros. A otras películas de bajo perfil no les irá tan bien, y el trabajo de los estudios es descubrir cómo atraer más ojos (y dólares) a su lista completa de películas. La popularidad del video bajo demanda ha abierto nuevas posibilidades que permiten a los estudios experimentar con diferentes horarios para el lanzamiento de películas al mercado del video doméstico, tanto en disco como en formato digital.
Un experimento ha sido acortar la ventana entre el estreno en cines de una película importante y su llegada al disco y / o VOD. En 2011, se lanzaron varios estudios importantes un servicio de VOD premium en conjunto con DirecTV . Por $ 20 a $ 30, puede ver un estreno importante unos 60 días después de su estreno en cines, un momento en el que muchas películas todavía están circulando en los cines locales. Naturalmente esto provocó la ira de las principales cadenas de cines , pero la respuesta de los consumidores al lanzamiento inicial de VOD premium fue tibio en el mejor de los casos , lo que ayudó a aliviar un poco las tensiones. Una calma en medio de la inevitable tormenta, quizás.
En algunos casos, la ventana entre el estreno en cines de una película y su debut en disco / VOD ahora es inexistente. Cada vez es más común ver películas más pequeñas en VOD / disco casi al mismo tiempo que el estreno en cines con la esperanza de atraer tanto a las multitudes que van al cine como a las que se quedan en casa. A las cadenas de cines les preocupa que esto anime a más personas a quedarse en casa en lugar de ir al cine. Los estudios dicen que la mayoría de la gente no iba a ver esa película en particular en el cine en primer lugar, pero que podrían estar dispuestas a pagar por míralo en casa.
Otra vía tanto para los estudios como para los cineastas independientes es presentar una película directamente a través de los canales de VOD. Los lanzamientos directos a video no son nada nuevo. En el pasado, generalmente se reservaban para títulos que se consideraban insatisfactorios y no dignos de una presentación teatral, pero ese ya no es el caso. Hay menos estigma asociado con debutar una película más pequeña a través de video a pedido, con la esperanza de que una exhibición exitosa pueda incluso inspirar una presentación teatral que beneficiará tanto al estudio como a los cines.
Si me permiten mantener la metáfora, el último experimento en consejería matrimonial para tratar de mantener felices a ambas partes implica ofrecer un incentivo de video casero en el momento de la venta de entradas para el cine. Para los cinéfilos canadienses que fueron a ver el reciente lanzamiento de la costa del Pacífico , una asociación entre Warner Brothers y Cineplex Theatres en Canadá les dio la opción de comprar un Super Ticket que incluía la entrada al teatro y el acceso a una copia digital compatible con Ultraviolet por $ 19.99 (SD) o $ 24.99 (HD), junto con la promesa de que obtendría su copia digital y acceso a otro bono exclusivo antes que nadie. Después de ver la película, los cinéfilos podrían ir a la tienda Cineplex para canjear su cupón Super Ticket y suscribirse a los obsequios digitales. Paramount y Regal Theatres intentaron una promoción similar con Guerra Mundial Z , ofreciendo un Mega boleto de $ 50 que le ofreció una visualización temprana en 3D de la película, una copia digital en HD, un par de gafas 3D coleccionables, un póster de la película y palomitas de maíz. Este es un enfoque interesante porque esencialmente le está pidiendo a la audiencia que compra entradas que apueste si les gustará o no la película lo suficiente como para querer una copia digital futura. Cineplex te permite sabiamente actualizar un boleto regular a un Super Ticket después de ver la película, lo que elimina algunas de esas conjeturas de la ecuación. Todavía no he visto cifras de ventas en el Super Ticket, la promoción del Mega Ticket de la Guerra Mundial Z se limitó a cinco salas y parece ser considerado un éxito , en el sentido de que un número decente de personas mostró disposición a gastar más dinero por adelantado para obtener beneficios adicionales.
Así como el auge de la descarga de música digital obligó a la industria de la música a reevaluar por completo sus métodos de promoción y distribución, la industria del cine ahora enfrenta el mismo desafío de adoptar, adaptar y mejorar. Claramente está afectando las relaciones que alguna vez fueron aparentemente una pareja indestructible. Al mismo tiempo, presenta nuevas e interesantes oportunidades para los amantes del cine, por lo que no me oirán quejarme.
¿Qué piensas? Como propietario de un sistema de cine en casa, ¿todavía va al mes?
compite y / o compra discos? ¿Ha adoptado las distintas opciones de VOD? ¿Qué opinas de estas nuevas promociones de 'Super Ticket'? ¿Estaría dispuesto a pagar más dinero por adelantado por una proyección temprana y / o una copia digital temprana de un estreno de película de gran éxito? Comparta sus pensamientos en la sección Comentarios.
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