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Los logotipos están en todas partes, a nuestro alrededor. Solo mira lo que llevas puesto, es probable que te hayan marcado como un pony Nascar sin siquiera darte cuenta. Y ahora es su turno de agregar a la mezcla, porque se le pidió que diseñara un logotipo.
Antes de ir más lejos, hablemos de qué es exactamente lo que le han pedido que haga. Para empezar, ¿qué es exactamente un logotipo?
Los elementos de un logotipo
Un logotipo es un elemento gráfico que representa algo sobre una empresa y la marca asociada. La mayoría de los logotipos se componen de dos elementos: el logotipo y logo .
El logotipo es la ilustración o el gráfico.
El logotipo es un tratamiento tipográfico de una palabra o frase. La mayoría de los logotipos se han estilizado de alguna manera, pero hay algunos que se han elaborado a partir de una letra no adulterada o incluso se han creado a mano. Las cualidades que se muestran en el logotipo también hablan de la marca y el mensaje.
Usemos el logo de Nike como ejemplo:
El logotipo de Nike se compone de dos elementos distintos, el swoosh y la palabra 'Nike'. El swoosh es el logotipo, mientras que 'Nike' es el logotipo.
Entonces, ¿qué representan estas cosas? El logotipo de swoosh representa las alas de Nike, la diosa griega de la victoria. Pero el swoosh también encarna mucho más sobre el espíritu de Nike: velocidad, gracia, poder, agilidad o la cara de ese niño que pasó a tu lado en el campo de fútbol.
La estilizada 'NIKE' es el logotipo. El logotipo de Nike no deja ninguna duda de que la marca tiene que ver con la confianza y el coraje.
Algunas marcas optan por una u otra. Apple y Twitter eligieron el logotipo, por ejemplo, mientras que Canon optó solo por el logotipo. FedEx siguió el logotipo, pero de una manera que crea una forma adicional, creando una flecha fuera del espacio negativo entre la E y la x.
Creando un logo fuerte
No hay forma de que pueda conocer todas las diferentes formas en que su logomark se puede usar en el futuro, pero hay algunas cosas que puede hacer ahora para asegurarse de que su trabajo perdure.
1. Logotipo e independencia de logomark. Es importante que el logotipo y el logotipo trabajen juntos para reforzar la marca, pero es igualmente importante, si no más, que cada uno pueda valerse por sí mismo.
Piénsalo; no necesitas ver nada más que ese swoosh para saber qué marca de equipo estás mirando. ¿Y cuántas veces has visto sudaderas con solo 'Nike' estampadas en ellas?
Todos los mejores logotipos están hechos de elementos que pueden valerse por sí mismos.
Aquí hay algunos ejemplos más de logotipos que aún reconocería sin texto:
2. Esfuércese por la simplicidad. Mira una colección de logos famosos. Lo más probable es que todas sean marcas relativamente simples. No es probable que encuentre demasiados colores, degradados, innumerables grosores de línea o formas demasiado complejas entre el grupo.
3. Anticípese a su uso. Piense en cómo es probable que se use su logotipo. ¿Será pequeño, en el costado de un edificio, en un sombrero, en un pastel, en una pantalla o en algún otro lugar? Cuanto más simple sea su marca, más fácil le resultará hacer frente a todos estos desafíos sin desmoronarse o, lo que es peor, que a su cliente le cueste un brazo y una pierna para reproducirse.
El logotipo de Starbucks, por ejemplo, aparece en letreros, empaques y mucho más.
Crédito de la imagen: Alan Sung / Flickr
¿Por qué crear su logotipo con Illustrator?
Esa regla de simplicidad nos lleva al meollo de este artículo y a lo que probablemente viniste a buscar aquí: Ilustrador Adobe . Sí, hay otros programas que harán algo de lo que estamos a punto de discutir, pero ninguno de ellos manejará el trabajo con el mismo nivel de confianza y facilidad universal.
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Usar Adobe Illustrator para diseñar su logotipo es inteligente por varias razones, pero centrémonos en la más importante: los vectores.
Cuando trabaja con Illustrator, trabaja con vectores.
En pocas palabras, los vectores te permiten dibujar usando matemáticas. No se preocupe, no tendrá que saber qué es un seno ni podrá definir una curva Bézier; el programa hará todos esos cálculos complicados por ti.
Todo lo que necesita saber es que cuando diseña con vectores, está diseñando con precisión y su trabajo puede redimensionarse para cualquier tamaño sin perder ni un ápice de detalle. Eso significa que una imagen vectorial determinada puede ser tan pequeña como una tarjeta de índice o proyectada en la fachada de un edificio, y se verá exactamente igual.
Esta precisión matemática le da a usted, el diseñador, un asombroso nivel de control sobre su trabajo. Puede controlar grosores de línea, curvas perfectas, redondear esquinas, editar tipografía y mucho más.
Pasos para crear un logotipo
No existe una forma correcta de crear un logotipo. Algunos diseñadores se lanzan directamente al empuje de píxeles, algunos dibujan primero en papel, y probablemente haya al menos uno que incursione en la magia negra para que las cosas funcionen.
Cualquiera que sea el camino que elija, asegúrese de realizar un seguimiento de su trabajo, etiquetar sus capas y tener en cuenta el mensaje de la marca.
Este es el método que sugerimos:
1. Haga su investigación
Observe otros logotipos de la industria y las tendencias de diseño en el campo. No desea un logotipo que se parezca al de todos los demás, pero tampoco desea sobresalir por las razones equivocadas.
2. Comprender la misión
Si se trata de un logotipo para otra persona, hable con ellos y comprenda lo que quieren lograr. También asegúrese de que ambos estén en la misma página en términos de entregables.
¿El cliente espera múltiples formatos de archivo? ¿Esperan diferentes tamaños para usar en las redes sociales? ¿Cuántas revisiones estás dispuesto a hacer? ¿Cuál es la fecha límite? Todas estas cosas deben resolverse de antemano.
Aparte de la logística, para una experiencia fluida y exitosa, es necesario comprender su marca: ¿qué producto o servicio ofrece la empresa? ¿Quién es su público objetivo? ¿Quiénes son sus competidores?
Si es un logotipo para usted, asegúrese de tener una idea clara de todas las cosas que le pediría a un cliente. Piense en los colores, la estética y el estado de ánimo, todas las cosas que el cliente debe transmitirle o que tendrá que descubrir usted mismo.
3. Empiece en papel
Si está abrumado por Illustrator o el diseño digital, comience en papel. Todos pueden esbozar una idea con lápiz o bolígrafo. Una hoja de papel en blanco puede ser menos intimidante que una pantalla en blanco. Dibuja algunas ideas diferentes. Tener múltiples opciones es bueno, especialmente si está tratando con un cliente.
4. Mover a Illustrator
Ahora es el momento de replicar y perfeccionar ese diseño en Illustrator. En la siguiente sección del artículo, entraremos en más detalles sobre el procedimiento real para crear un logotipo en Ilustrador Adobe .
5. Presentar, revisar, entregar
El paso final es presentar su trabajo al cliente, realizar sus ediciones y entregar el producto final en función de su acuerdo preestablecido. Le sugerimos que no muestre más de tres a cinco opciones sólidas a un cliente.
Este logo podría convertirse en parte de tu portafolio y quieres estar seguro de que el trabajo que presentas siempre representa quién eres como diseñador.
El diseñador Aaron Draplin tiene un excelente video sobre el proceso de creación de su logotipo que puede ver a continuación:
Creación del logotipo en Illustrator
Ilustrador Adobe puede ser un poco abrumador al principio con sus muchos paneles y más, pero una vez que aprender a usar el programa , hay mucho que puedes hacer con él.
Mire el video a continuación para descubrir cómo configurar Illustrator para el diseño de logotipos:
Hay varias herramientas que puede utilizar en Illustrator para crear las formas y el texto que conformarán su logotipo. Este es un buen lugar para comenzar si recién está comenzando con el diseño.
La herramienta de forma
Con el método abreviado de teclado M o haciendo clic en la herramienta de forma en el Menú de herramientas, puede crear rectángulos, rectángulos redondeados, círculos, polígonos y estrellas.
El video a continuación es una excelente introducción a la herramienta Forma para principiantes:
La herramienta Pluma
Una de las herramientas más difíciles de usar en Illustrator, la herramienta Pluma (método abreviado de teclado P) es ideal para crear formas libres.
Puedes usar el Juego de Bezier para ayudarlo a comprender exactamente cómo funciona la herramienta Pluma.
¿Cómo levantas la mano en el zoom?
La herramienta de línea
Agregue líneas finas o gruesas a su diseño usando la herramienta Segmento de línea (método abreviado de teclado ) ajustando el tamaño del trazo.
La herramienta de texto
Agregue su logotipo usando la herramienta Texto (atajo de teclado T).
Hay muchos sitios que facilitan la encuentra la fuente perfecta , pero asegúrese de cumplir con la licencia de la fuente, especialmente si este logotipo se relaciona con una empresa comercial.
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Con la herramienta Texto, no solo puede seleccionar su tipo de letra, también puede ajustar el espaciado entre las letras (interletraje) y el espaciado entre líneas (interlineado).
La herramienta Crear contornos
¿Recuerdas que mencioné que Illustrator es ideal para logotipos porque te permite crear vectores? Si desea vectorizar su texto, puede hacerlo haciendo clic derecho en el texto y seleccionando Crear contornos .
Solo use esta herramienta cuando esté seguro de que su texto se ve exactamente como lo desea, o si planea mover las letras individualmente. Crear contornos a partir de su tipo significa que el texto ya no se puede editar.
También significa que si necesita compartir un logotipo con alguien que no tiene la fuente que utilizó, no importará.
Alternativamente, puede usar esta función para cambiar el tamaño o acercar o alejar las letras sin tener que ir al panel Carácter.
Herramienta de creación de formas
Si desea crear su logotipo completamente a partir de formas, la herramienta Creador de formas ( Mayús + N ) es tu nuevo mejor amigo. Puede usar esto para combinar formas de una manera poderosa.
Requiere que pueda ver una serie de formas como algo más que formas; hay infinitas posibilidades cuando piensa en combinar formas o eliminar partes de formas superpuestas.
Puede ver exactamente cómo se puede usar el constructor de formas en el diseño de logotipos en el siguiente video:
Pionero
Si encuentra confusa la herramienta Modelador, el panel Buscatrazos ( Windows> Buscatrazos ) ofrece un método más fácil, pero menos robusto, de combinar y restar objetos.
La herramienta de color
Cuando sepa con qué colores está trabajando, puede crear una paleta de colores en Illustrator y tenerla a mano. Cuando desee cambiar el color de un elemento en su diseño, tener esa muestra lista para usar significa que puede usar la herramienta Cuentagotas para cambiar fácilmente el color. Vea esto en acción en el video a continuación:
Control de versiones de su logotipo en Illustrator
Aaron Draplin también tiene excelentes consejos para su proceso en Illustrator. Él recomienda crear una forma, duplicarla, trabajar con la segunda forma y continuar haciéndolo durante todo el proceso de diseño.
De esta manera, puede retroceder fácilmente a una etapa anterior de su diseño si no está satisfecho con su progreso. También le permite crear fácilmente múltiples versiones de un logotipo a partir de diferentes puntos.
Véalo todo junto
Puede ver que la mayoría de estas herramientas se combinan para crear un logotipo en menos de un minuto:
¿Qué pasa si no tienes Illustrator?
Los productos de Adobe son caros. Si está buscando comenzar una carrera en diseño, probablemente desee invertir en una cuenta de Creative Cloud. Pero si solo está buscando crear un logotipo único, existen alternativas a considerar.
Usted puede crear un logotipo con Microsoft Word o con generadores de logotipos online gratis . Algunas alternativas en línea y de escritorio a Illustrator le ofrecerán una capacidad similar.
Además, puedes conseguir Photoshop y Lightroom por mucho menos que la totalidad Adobe CC suite, por lo que podría utilizar Photoshop en su lugar para crear un logotipo. No olvide que Photoshop utiliza píxeles, por lo que su diseño no será escalable.
¿Quiere crear rápidamente otros tipos de imágenes? Tratar PicMonkey para poderosas herramientas de diseño y edición de fotografías .
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Nancy es una escritora y editora que vive en Washington DC. Anteriormente, fue editora de Medio Oriente en The Next Web y actualmente trabaja en un grupo de expertos con sede en DC sobre comunicaciones y difusión en las redes sociales.
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