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¿Alguna vez se preguntó cómo ganan dinero las empresas de redes sociales? Los gustos de Facebook, Twitter y Reddit le permiten registrarse y usar el sitio web de forma gratuita, lo que han hecho miles de millones de usuarios. ¿Cómo estas plataformas generan ingresos y siguen siendo rentables?
La mayoría de las redes sociales ganan dinero a través de la publicidad dirigida a usted. Hay otros métodos, como la obtención de financiación a través de inversiones o planes de membresía premium. Veremos todas las formas en que las empresas de redes sociales ganan dinero.
1. Capital de riesgo
Crédito de la imagen: Micheile Henderson / Unsplash
El capital de riesgo es una forma de financiación privada y así es como empezaron muchas empresas de redes sociales.
El capital de riesgo es cuando un inversor, como una persona adinerada o un banco de inversión, cree que una empresa nueva tiene potencial. Luego invierten dinero (o, a veces, su tiempo y experiencia), generalmente a cambio de una parte del negocio. Cuanto mayor sea su participación en el negocio, mayor influencia tendrán sobre sus decisiones. La esperanza para los inversores es que recuperen su dinero y más cuando el negocio sea más grande y rentable.
Sitios como Facebook y Twitter han recibido cientos de millones de dólares en capital de riesgo. Hoy en día, en retrospectiva, podemos decir que esos inversores tomaron decisiones muy inteligentes, pero el capital de riesgo es un juego arriesgado y las inversiones no siempre dan sus frutos. ¿Habría invertido en Facebook cuando se llamaba 'Thefacebook' y solo estaba disponible para estudiantes de Harvard?
2. Publicidad
La forma más importante en que las redes sociales ganan dinero es a través de la publicidad. Hay una razón por la que los sitios están diseñados para ser adictivos. Cuanto más mires, más publicidad estarás expuesto.
Puedes verlo donde quiera que vayas. Publicaciones promocionadas en la página principal de Reddit, videos dentro de las Historias de Instagram, tweets patrocinados en la línea de tiempo de Twitter, etc.
Considere que Facebook solo tiene 2.6 mil millones de usuarios activos mensuales. Esos son muchos ojos listos para estar expuestos a los últimos bienes y servicios que las empresas quieren que compre (aquí le mostramos cómo cambiar sus preferencias de anuncios de Facebook).
Las plataformas de redes sociales cobran dinero a las empresas para que puedan anunciarse en su sitio. El costo exacto de eso depende de muchos factores. Por ejemplo, las empresas pueden pagar más para que su anuncio sea visto por más personas o promocionado durante un período de tiempo más largo.
La publicidad es una línea muy fina que pisar. Si las empresas de redes sociales inundan sus sitios con demasiados anuncios, los usuarios se apagarán o usarán bloqueadores de anuncios. La cantidad justa y los usuarios tendrán más probabilidades de ver cosas que les interesan, hacer clic y posiblemente realizar una compra.
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3. Datos del usuario
Otra gran fuente de ingresos para las plataformas de redes sociales, y controvertida, es la recopilación y venta de datos de los usuarios.
Es importante comprender lo que esto significa. Facebook, Twitter, Instagram y similares no venden información identificable como su número de teléfono, dirección de correo electrónico u otros detalles privados a las empresas.
Sin embargo, lo que muchos de ellos venden son patrones de uso agregados y anonimizados.
Por ejemplo, Twitter vende acceso avanzado a su API, que las empresas pueden utilizar para ver todos los tweets históricos y filtrarlos, muestrearlos y agruparlos. Esto representa alrededor del 13,5% de los ingresos de Twitter.
Otro ejemplo es Facebook, que a menudo ha estado en el centro de atención gracias a cosas como el escándalo de Cambridge Analytica. A pesar del alboroto, Facebook no está dando intencionalmente sus datos a otras empresas, ellos quieren quedárselos. Sin embargo, Facebook monitorea su uso, como las páginas que le gustan, y lo usa para ubicarlo en una categoría para que los anunciantes puedan pagar para dirigirse a ese grupo.
4. Membresías Premium
Todos los sitios de redes sociales populares le permiten crear su cuenta de forma gratuita. Sin embargo, algunos de ellos bloquean funciones adicionales detrás de un muro de pago con la esperanza de que pague por estas membresías premium.
Un ejemplo es Suscripción Premium de Reddit , que le brinda una experiencia sin publicidad, acceso a un subreddit exclusivo, una insignia de perfil y más. Reddit también vende monedas, que puedes comprar para dar a otros usuarios insignias como recompensa por las buenas contribuciones.
Otro ejemplo es LinkedIn Premium. Esto le brinda acceso a los cursos de aprendizaje de LinkedIn, una mayor información sobre quién está viendo su perfil, la capacidad de enviar mensajes InMail a los reclutadores y más.
La mayoría de los usuarios no pagarán por estas membresías premium, que es una de las razones por las que la cuenta base es gratuita. Sin embargo, para aquellas personas que están dispuestas a pagar, constituye una buena fuente de ingresos para las redes sociales.
5. Tarifas de transacción y productos virtuales
Algunas redes sociales ofrecen servicios para que otras personas vendan o recauden dinero a través de ellas. La red social cobrará una tarifa de transacción por esto.
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Por ejemplo, en Facebook puedes recaudar dinero para caridad. Facebook solía cobrar una tarifa de transacción por esto, pero ya no lo hace. Sin embargo, todavía cobran por las recaudaciones de fondos personales, que afirman es para 'cubrir el procesamiento de pagos' y los 'impuestos'.
Además, si compras algo a través de un juego o servicio dentro de Facebook, la red social tomará una parte de esa compra antes de que llegue al desarrollador.
Otra forma de ganar dinero es a través de productos virtuales. Esto se puede ver en algo como Tumblr, que cobra por algunos temas de blogs. En otros lugares, Facebook solía vender 'Regalos' (íconos divertidos que puedes poner en el perfil de alguien), pero desde entonces lo han retirado.
6. Diversificar
Una vez que una red social crece lo suficiente, buscan diversificarse. Para aquellos con suficiente capital, comprar otras empresas es una forma rápida de hacerlo.
Es por eso que Facebook posee WhatsApp, Instagram y Oculus. También es la razón por la que Twitter ha adquirido empresas como Gnip, MoPub y Periscope. No solo obtienen las tecnologías y los datos de usuario que poseen estas empresas, sino que también pueden utilizarlos como una fuente de ingresos adicional para financiar su plataforma de redes sociales.
La diversificación va más allá de la simple compra de otras empresas. Por ejemplo, tome el Portal. Esta es la cámara de video chat de Facebook. Quieren que compre esto no solo para obtener ganancias en el dispositivo físico, sino también para conectarlo a su ecosistema; pronto usará Messenger para chatear con amigos o Workplace para colaborar dentro de su negocio. Aunque tenga en cuenta que existen preocupaciones con la privacidad del portal de Facebook.
¿Por qué quieres comprimir algo? ¿Cuál es el punto de?
Cómo puedes ganar dinero en las redes sociales
Hay un dicho que dice 'si algo es gratis, tú eres el producto'. Eso es especialmente cierto en el caso de las redes sociales. No es necesariamente algo malo, pero es bueno estar atento.
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Crédito de la imagen: jhansen2 / Depositphotos
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Joe nació con un teclado en sus manos e inmediatamente comenzó a escribir sobre tecnología. Tiene una licenciatura (con honores) en negocios y ahora es un escritor independiente a tiempo completo que disfruta simplificando la tecnología para todos.
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