Cómo lograr que los jóvenes se conviertan en audiófilos - HomeTheaterReview

En el pasado, he escrito sobre el tema de las formas creativas de atraer a las audiencias más jóvenes para que se conviertan en entusiastas del audio. De camino a casa a Los Ángeles desde mi primer viaje a el 2012 Rocky Mountain Audio Fest (RMAF) , este problema parece aún más urgente en la actualidad para el éxito futuro del pasatiempo / negocio del audio entusiasta. En RMAF, había una docena de empresas que realmente lo entendían. Tocan la música adecuada. Ofrecen productos orientados al valor. Tienen un hermoso diseño industrial. Tienen una distribución significativa, ya sea a través de tiendas físicas, grandes almacenes, tiendas Apple, Amazon.com o Internet directo. Lo consiguen. Lamentablemente, la mayoría de los demás no lo hacen, y las empresas se clasifican en dos categorías que pueden resumirse como a) no tienen ni idea del escenario del fin del mundo que se avecina en los próximos cinco a diez años, cuando los Baby Boomers también lo estarán. viejo para comprar audio de manera realista como lo hacen hoy yb) aquellos que saben que se acerca el final, pero simplemente no les importa. De cualquier manera, la situación no es saludable.

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¿Quieres algunos datos alentadores? La Generación Y (niños que salen de la universidad ahora o que tienen poco más de 20 años) son el grupo demográfico más grande de todos los tiempos, más grande que los Baby Boomers que inventaron la audofilia. Mejor aún, estos niños aman la música más que los de la Generación X o los Boomers, por lo que hay una audiencia potencial más grande que nunca que querrá comprar equipos de audio. Entonces, ¿cuál es el problema, preguntas?

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Primero, la Generación Y se ha convertido en adultos en la Gran Recesión, por lo que no tiene el dinero (todavía) para invertir en artículos de lujo. Muchos todavía viven con sus padres (lo que se conoce como 'boomeranging') y / o intentan establecerse con sus primeros trabajos en el peor mercado desde la década de 1920 en los Estados Unidos. Luego, las personas de la Generación Y tienen poca o ninguna concentración o paciencia. Hablan, envían mensajes de texto y, a menudo, se mueven inquietos al mismo tiempo. Los diagnósticos de TDAH son tan comunes como la caspa en estos niños, quienes tienden a escuchar música de manera muy diferente a la Generación X y los Baby Boomers. Se saltan canciones. Pierden interés y buscan el siguiente zumbido de la siguiente pista. No conocen un mundo sin 10,000 canciones en su teléfono o un botón de avance rápido para sus 250 listas de reproducción o una era sin Pandora, Spotify o radio por Internet . Por último, la Generación Y no valora los artículos de lujo de la misma manera que las generaciones anteriores. Lo que ellos consideran genial no siempre será considerado genial por sus mayores, un tema que se relaciona específicamente con el diseño industrial de equipos para audiófilos. La Generación Y-ers quiere (quizás exija) ser inalámbricos, móviles y tener su contenido de la forma que ellos quieren, incluso si no es de la forma que es 'veraz para la música', o como lo pretendía el productor. Siendo realistas, no les importa, y son los que están a punto de gastar la cantidad de dinero que definirá el negocio del audio durante los próximos 25 a 50 años. Se avecina un cambio radical, incluso si muchos de los que estaban en RMAF aún no pueden verlo.

Una empresa ha hecho un trabajo fantástico al sacar provecho de la Generación Y en términos de audio, aunque con un audio mediocre similar al de Bose, y eso es Beats por Dre . Noel Lee de Monster Cable y el productor de discos superestrella Jimmy Iovine literalmente golpearon el grand slam de audio con sus auriculares de sonido terrible al encontrar una manera de vender el estilo de vida hip-hop más que audio en auriculares muy rentables que acompañan todos los aspectos de la vida, no solo en el en las grandes ciudades, pero también para todos en el Mall of America y / o que usan sus jeans debajo de la raja del trasero (a propósito), sin importar cuán 'gangsta' no sean. Con casi 3.000.000 de seguidores en Facebook y un crossover convencional, Beats es un éxito de audio sin reservas, lo que demuestra que el concepto de vender a la próxima generación de consumidores puede, de hecho, hacerse.

Entonces, ¿cómo pueden participar más compañías de audiófilos de nicho incluso en una muestra del día de pago que Noel Lee y Jimmy Iovine fueron lo suficientemente inteligentes como para derribar? A continuación, se ofrecen algunos consejos para empresas de audiófilos y minoristas tradicionales:

1. Cambie el enfoque de los componentes de $ 20,000 y más que han sido una parte tan importante de los programas de audio recientes. Los clientes más jóvenes no pueden relacionarse ni siquiera soñar con tales inversiones. Demuestre siempre un audio alcanzable y aspiracional, tal como lo fue el producto Marantz o McIntosh para el Boomer en el PX en Vietnam. Estas tiendas permitieron a los Boomers establecer metas para los artículos de lujo que querían comprar algún día, no metas tan elevadas que probablemente nunca se puedan lograr. Todavía están comprando este equipo hasta el día de hoy, pero se deben establecer nuevos objetivos para una generación contemporánea más grande y amante de la música.

2. Acepte el hecho de que el vinilo no es el salvador de los audiófilos, no importa cuán cercano y querido sea el formato para su corazón. Los hechos son claros: el vinilo tiene un rango dinámico limitado físicamente, una alta relación señal / ruido y se desgasta rápidamente, incluso en comparación con el disco compacto de 30 años. A pesar de su coleccionabilidad y atractivo retro, es un formato con defectos sonoros que no fue diseñado para una generación que creció con formatos HD. La comunidad de audiófilos necesita vender a la Generación Y música en HD en un formato u otro. Blu-ray y descargas, tal vez incluso videojuegos, todos los cuales son audio HD (y video en muchos casos). Mire las cifras de ventas en 2012. EA Sports puede vender 1.400.000 copias de Madden Football a SEIS VECES el precio por disco de un disco de vinilo. en una semana . Considere que cada nuevo disco de vinilo vendido en 2011 por cada título impreso vendió 3.900.000 unidades y puede ver que los expertos audiófilos de 'Amo el pasado mejor cuando puedo ver el futuro' que piensan en vinilo está regresando porque las ventas han aumentado un 39 por ciento este año y hasta la fecha están mal. Los discos compactos se vendieron en la vecindad de 260.000.000 de discos en 2011, que es 66,6 veces más volumen de ventas. Lo que hacen los audiófilos es argumentar que eres rico si los $ 100 que tienes en el banco suben un 39 por ciento a $ 139. No confunda el porcentaje de crecimiento con el crecimiento del mercado. Los números dicen que, en el mejor de los casos, el vinilo es un formato de nicho pequeño y ha sido así desde principios de la década de 1990. El futuro está en el audio digital de alta definición.

3. Haz que el audio sea más social. La generación Y se comunica de manera muy diferente a las generaciones pasadas. Es normal que twitteen desde una película a los diez minutos de la película a toda su red. Se sentarán en grupo en una cafetería con sus dispositivos afuera (teléfono, tableta, computadora portátil) y disfrutarán de los medios, comunicándose con el mundo al mismo tiempo que hablan cara a cara con sus amigos en la habitación. Esto puede parecernos extraño a los viejos, pero así es como lo hacen. Es como les gusta y hay poco o nada que podamos hacer para cambiarlo, así que será mejor que lo adoptemos. ¿Podrían los distribuidores crear eventos en vivo alojados en redes sociales como Twitter que involucren a las mejores bandas de la actualidad y una experiencia de audio que solo podría ocurrir en un sistema de reproducción de audio 7.1 HD? Si es así, ¿cuántos distribuidores son lo suficientemente hombres para organizar el evento? Aquí tienes una pista: no olvides traer el Starbucks.

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4. No presione el cierre. Se necesita tiempo para obtener una venta y la Generación Y tiene problemas como la deuda de préstamos estudiantiles y / de poder pagar bienes raíces algún día que probablemente vengan antes del audio. Es importante plantar semillas de venta ahora que se convertirán en poderosos robles algún día en el futuro. Los distribuidores tradicionales deben dejar de lado las actitudes distantes estereotipadas de los audiófilos y hacer demostraciones significativas para algunos jóvenes a toda costa. Los audiófilos mayores que aman el audio deben invitar a los más jóvenes a ir de compras con ellos en las mejores tiendas. Llévelos a escuchar música en vivo (donde quieran ir para escuchar la música que les gusta) y compárelo con lo mejor que el mundo de la audiophila tiene para ofrecer. A medida que aumenta el poder adquisitivo de la Generación Y, observe cómo crece el pasatiempo del audiófilo.

Muchos nombres importantes en el negocio de los audiófilos están preocupados por el futuro y tienen buenas razones para estar asustados en este momento. Históricamente, los audiófilos han sido tipos extravagantes, que no se duchaban, que vivían en el sótano de la casa de su mamá y que jugaban con equipos con entusiasmo por algún tipo de verdad de audio que puede compararse mejor con un culto. religión marginal. La buena noticia es que a la Generación Y le encanta la música primero, que es la clave para crear un cliente de audio realmente excelente, no un audiófilo estereotipado que lo compra. El desafío es mostrarles a los niños el factor WOW hoy, de modo que cuando crezcan y tengan el dinero para comprar verdaderos productos de alta gama dentro de unos años, lo hagan. Noel Lee y Jimmy Iovine demostraron que se puede hacer, pero estaban pensando fuera de la caja. ¿Puede el mundo de los audiófilos centrarse en sus futuros clientes? Apueste su último dólar a que el futuro de este pasatiempo / negocio depende de ello.