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Si ha iniciado sesión en su cuenta de Google Adwords últimamente e intentó utilizar la herramienta de investigación de palabras clave de Adwords, entonces probablemente haya visto el mensaje de alerta reciente en la parte superior de su cuenta que le notifica que la herramienta de palabras clave ya no estará disponible dentro del los próximos meses. En cambio, está siendo reemplazado por lo que Google ha considerado el 'Planificador de palabras clave'.
El mensaje de advertencia parece un poco siniestro y las reacciones en Internet son un poco variadas. Algunas personas han afirmado erróneamente que los datos de tráfico local han 'desaparecido', mientras que otras dicen que la nueva interfaz hace que el proceso de búsqueda sea mucho más intuitivo. En realidad, no hay suficientes diferencias en el nuevo Planificador de palabras clave de Google para justificar darle un nuevo nombre. Por otro lado, hay algunas características nuevas interesantes que vale la pena mencionar.
Las diferencias clave entre Herramienta de palabras clave de Google Adwords y Keyword Planner incluye un flujo de trabajo más organizado para investigar adwords y palabras clave, una presentación de datos más clara, acceso rápido a algunos gráficos históricos agradables y la capacidad de descargar datos históricos en forma de hoja de cálculo. En este artículo, le mostraré cada una de estas características nuevas o diferentes y cómo puede utilizarlas en su propia búsqueda de palabras clave o adwords.
Comprensión del Planificador de palabras clave de Google
Para notar las diferencias entre los dos, es importante comprender cómo funcionaba la herramienta Google Adwords. Hemos cubierto el Herramienta de palabras clave de AdWords en el pasado aquí en MUO, principalmente porque es una de las pocas herramientas de investigación de palabras clave en línea que es gratuita y precisa. Dado que es ofrecido por Google, los principiantes en SEO saben que pueden confiar en los datos y que los datos son sencillos y fáciles de entender. Este es aún más el caso con el Planificador de palabras clave.
Otro vistazo a la Herramienta para palabras clave
La antigua Herramienta para palabras clave le proporcionaba algunos campos para iniciar su investigación de palabras clave. Eso incluía cualquier palabra o frase (o una lista de ellas), su sitio web o la URL de un sitio web de la competencia, o una categoría.
La herramienta de investigación también le permite filtrar su búsqueda por país o idioma, así como algunos otros filtros lógicos simples, como palabras clave con búsquedas mensuales por encima o por debajo de cierto nivel.
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El desglose del tráfico para cada frase de palabras clave relacionada con su frase de búsqueda se enumeró junto con los volúmenes de búsqueda mensual de la competencia, globales y locales.
Para cada frase relacionada individual, tenía un menú desplegable disponible para realizar una búsqueda real de Google sobre el término o usar Google Insights directamente desde la herramienta.
También existía la función de agregar o eliminar una lista decente de columnas para obtener más información, como datos de CPC, participación publicitaria, participación de búsqueda y mucho más.
Luego, por supuesto, puede realizar un análisis de investigación de palabras clave en la URL de su propio sitio o en la URL de un competidor para ver los datos de las palabras clave de frases de palabras clave de alto tráfico y bien pagadas para el sitio.
No olvide, por supuesto, que la herramienta de palabras clave también tenía disponible la pestaña 'beta' Ideas de grupos de anuncios ', donde podía ver frases de palabras clave agrupadas en' grupos de anuncios 'genéricos más grandes que podía guardar en su cuenta de AdWords de forma masiva, en lugar de que agregar frases de una sola palabra clave una a la vez.
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Echando un vistazo más de cerca al Planificador de palabras clave
El Planificador de palabras clave comienza en una página que es mucho más simple que la herramienta de investigación de palabras clave. A primera vista, parece que toda la herramienta se ha transformado en algo diferente, pero ese no es el caso en absoluto. Esta es simplemente una página de introducción para hacer que el 'planificador' se parezca más a un asistente de investigación que lo guía a través del proceso de investigación. Tiene tres opciones para comenzar su investigación: búsquedas de palabras clave individuales utilizando múltiples parámetros; investigar el rendimiento de los anuncios en busca de frases; o cargue varias listas de palabras clave.
Sin embargo, cuando observa el formulario de búsqueda dentro del Planificador de palabras clave, notará que es casi idéntico al original con solo diferencias sutiles en la redacción y la ubicación de algunas funciones de personalización de búsqueda. Notará que puede configurar filtros de palabras clave y otros filtros de orientación (por ejemplo, ubicación, idiomas, palabras clave negativas, etc.) aquí mismo en la etapa inicial, en lugar de hacerlo más tarde, como en la antigua Herramienta de palabras clave.
Los resultados de búsqueda también son mucho más informativos en el Planificador de palabras clave, pero al mismo tiempo son mucho más simples. La única columna de volumen de búsqueda es el volumen de búsqueda mensual promedio. Luego, tiene el nivel de competencia, el CPC promedio (que también es más preciso que la Herramienta para palabras clave) y un ícono de gráfico muy bueno que le mostrará el rendimiento histórico de cada término.
Esta es una característica bastante dulce. Le permite pasar el mouse sobre cada ícono de gráfico rápidamente para obtener una instantánea rápida de la tendencia de búsqueda en los últimos meses. Esto es tremendamente útil porque antes del Planificador de palabras clave, se necesitaba un poco más de trabajo para recopilar los mismos datos y tendencias de búsqueda históricas. Alternativamente, necesitaría 'saltar fuera' a herramientas como Google Trends.
La pestaña Grupo de anuncios también es muy similar a la antigua herramienta de palabras clave. Nuevamente, las columnas son menos pero mucho más precisas y claramente definidas. Otro buen cambio es que el grupo de anuncios y la lista de palabras clave están en columnas separadas, y al pasar el cursor sobre la fila de palabras clave, se muestra la lista completa de frases de palabras clave dentro de ese grupo de anuncios en una ventana emergente. Esto no era del todo obvio o de fácil acceso en la herramienta anterior.
Finalmente, si bien hay algunas personas que lamentan el hecho de que el nuevo Planificador de palabras clave carece de una columna de tendencias de búsqueda local. Es bueno saber que realmente puede enfocar su búsqueda en función de la ubicación, hasta el nivel de la ciudad.
Este filtro cambiará la columna de búsquedas mensuales promedio para reflejar solo los datos de búsqueda local. El volumen de búsqueda local era esencialmente redundante, y está claro que Google lo reconoció y lo corrigió.
el cargador conectado tardará más en cargarse
En la página de resultados de la lista de palabras clave, verá la capacidad de descargar fácilmente las estadísticas históricas en formato CSV como la herramienta anterior, pero también puede descargar el volumen de búsqueda segmentado por mes.
Sospecho que no a todo el mundo le gustará tanto el Planificador de palabras clave como a mí. Para mucha gente, el cambio es molesto y difícil de atravesar, especialmente cuando se ha acostumbrado a cómo funciona una herramienta en particular. La buena noticia es que el Planificador de palabras clave es lo suficientemente similar a la Herramienta de palabras clave y, en esencia, hay poca o ninguna curva de aprendizaje para cambiar. Los beneficios en simplicidad y los datos adicionales disponibles definitivamente vale la pena cambiar temprano.
¿Ha cambiado ya a utilizar el Planificador de palabras clave? ¿Te gusta? Lo odias? ¡Comparta sus propios pensamientos en la sección de comentarios a continuación!
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Ryan tiene una licenciatura en Ingeniería Eléctrica. Ha trabajado 13 años en ingeniería de automatización, 5 años en TI y ahora es ingeniero de aplicaciones. Antiguo editor en jefe de MakeUseOf, ha hablado en conferencias nacionales sobre visualización de datos y ha aparecido en la televisión y la radio nacionales.
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