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Facebook, Twitter, Instagram y YouTube dominan el mundo de las redes sociales en la mayoría de los países, pero Rusia (y algunas áreas circundantes como Kazajstán y Ucrania) a menudo prefieren reemplazos regionales para estas plataformas.
Esta diferencia en el uso de las redes sociales es de gran importancia para las marcas que utilizan los sitios de redes sociales para publicidad, ya que puede afectar sus estrategias de marketing. Aparte de eso, también es interesante ver cómo la comunicación en línea puede diferir en diferentes partes del mundo.
Aquí están las principales redes sociales rusas que se utilizan en la actualidad.
Nota: En esta lista, incluimos tanto las redes sociales rusas como las plataformas de redes sociales que son populares en Rusia.
1. VK
VK (anteriormente conocida como VKontakte) es, con mucho, la plataforma de redes sociales más popular en Rusia, con más de 97 millones de usuarios activos mensuales.
La plataforma se describe mejor como una combinación de Facebook y una plataforma para compartir archivos. Al igual que Facebook, los usuarios tienen un perfil y pueden buscar y agregar fácilmente a otros usuarios para seguir sus actualizaciones de estado, fotos y videos.
Junto con estas funciones tradicionales, los usuarios también pueden cargar archivos de video y audio de cualquier tipo y compartir estos recursos con otros usuarios. En el pasado, esto ha sido objeto de escrutinio, ya que ocasionalmente cruzaba los límites legales. Sin embargo, los usuarios ahora deben cumplir con las leyes de derechos de autor al cargar cualquier contenido.
2. OK.ru
Si bien VK puede ser más popular entre los usuarios más jóvenes (de 18 a 34 años), los usuarios de redes sociales mayores generalmente prefieren el sitio de redes sociales OK (originalmente Odnoklassniki, que significa 'compañeros de clase'). OK.ru tiene más de 71 millones de usuarios.
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¿Se pregunta qué es OK.ru? Al igual que VK, OK permite a los usuarios crear un perfil, buscar amigos y compartir actualizaciones de estado e imágenes. El objetivo de OK es volver a conectarse con compañeros de clase y amigos con los que los usuarios pueden haber perdido el contacto a lo largo de los años, por lo que los parámetros de búsqueda son bastante detallados.
También puede utilizar el sitio para realizar llamadas de voz y video, enviar mensajes y dar regalos virtuales.
3. Yo mir
Moi Mir ('Mi mundo') es otro sitio como VK. Es una extensión del proveedor de Internet / correo electrónico mail.ru (que también es propietario de OK y VK) y ha luchado por encontrar su nicho único en la escena más amplia de las redes sociales.
5.4 millones de personas usan Moi Mir cada mes para compartir imágenes, música y videos, así como para jugar. los Grupos La pestaña en la esquina superior derecha de la pantalla también le permite hacer nuevos amigos con personas que comparten intereses comunes.
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4. Facebook
Aunque Facebook no es el sitio de redes sociales más popular en Rusia, su popularidad definitivamente ha comenzado a extenderse y ahora cuenta con más de 50 millones de usuarios. Esto no es sorprendente, ya que Facebook cambia constantemente su plataforma para alinearse mejor con las necesidades percibidas de sus usuarios.
Lo interesante es que los analistas sugieren que parte de la razón por la que Facebook se está volviendo más popular en Rusia se debe a las conversaciones comerciales. Los informes sugieren que en 2015, más del 30 por ciento de las discusiones relacionadas con negocios en Rusia se llevaron a cabo en Facebook.
5. LiveJournal
LiveJournal es una plataforma de blogs que existe desde 1999, pero que desde entonces ha caído en desuso en la mayor parte del mundo. Sin embargo, esta tendencia está lejos de ser cierta en Rusia, donde los usuarios rusos representan aproximadamente la mitad del tráfico total del sitio.
Los blogs personales son una excelente manera de desarrollar y compartir su opinión y perspectivas en línea. Permiten más pensamiento y discusión que el tipo de mensajes cortos que se comparten en las plataformas de redes sociales más nuevas.
Afortunadamente, la integración de LiveJournal todavía es compatible con varios servicios en línea, lo que le permite mantener su importante papel en Rusia y más allá.
6. Gorjeo
Twitter es otro sitio de redes sociales clásico al que le va bastante bien en Rusia. Si bien no tiene tantos usuarios como los otros sitios en esta lista (con aproximadamente 13 millones), cuenta con la mayor participación por autor de todas las redes sociales rusas.
Entonces, aunque Twitter puede no ser un pilar para la mayoría de los usuarios de las redes sociales rusas, aquellos que eligen usarlo están twitteando como una tormenta.
7. Rutube
Rutube es esencialmente la respuesta de Rusia a YouTube, una plataforma de redes sociales centrada en contenido para compartir videos de todo tipo.
Si bien no ha logrado el increíble alcance de YouTube, Rutube ha recopilado una amplia gama de contenido de una gran cantidad de usuarios diversos.
Rutube aloja tanto contenido con licencia como cargas de usuarios, y la gran mayoría de todas las cargas están en ruso. Este alto porcentaje de contenido ruso hace de Rutube un recurso increíblemente valioso para cualquiera que intente aprender el idioma.
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8. Instagram
Instagram se ha vuelto muy popular en los últimos años y su popularidad en Rusia no es una excepción. Instagram está subiendo rápidamente en las filas de las redes sociales en Rusia y actualmente tiene 40 millones de usuarios (el 58 por ciento de los cuales son mujeres).
Este cambio de popularidad se debe en gran parte a la publicación cruzada entre Instagram y otras plataformas, donde los usuarios pueden usar excelentes herramientas de Instagram que la mayoría de la gente no conoce para mejorar y poner un título en una foto. Desde allí, pueden publicarlo tanto en Instagram como en otros sitios web de redes sociales populares.
9. Pinterest
Si no lo sabes qué es Pinterest y cómo usarlo , todo lo que necesita saber es que alberga tableros estéticamente agradables llenos de fotos. El sitio ha experimentado un cierto crecimiento en los últimos años, por lo que no es de extrañar que los Pinners rusos también hayan estado apareciendo en el sitio.
Los estadounidenses constituyen la mayoría de los usuarios de Pinterest. Sin embargo, los rusos actualmente ocupan un lugar en los tres principales países (además de Estados Unidos) que tienen el mayor porcentaje de usuarios de Pinterest.
Aprender sobre las redes sociales rusas
El éxito de plataformas de redes sociales únicas como VK y OK en Rusia y los países circundantes puede sorprender a aquellos de nosotros que estamos acostumbrados a Facebook, Twitter e Instagram, que tienen el monopolio completo de todas las comunicaciones en las redes sociales.
Definitivamente, hay algo que decir sobre los sitios de redes sociales que están dirigidos a una base de usuarios específica, ya sea geográficamente (como en estos ejemplos) o basados en actividades. Snapchat es el mejor ejemplo de esto, como se puede ver en este lista de filtros de Snapchat .
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Emma es escritora senior y editora junior de la sección creativa. Se graduó con una licenciatura en inglés y combina su amor por la tecnología con la escritura.
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