Se dispara el valor de marca para los proveedores de contenido

Se dispara el valor de marca para los proveedores de contenido

ID-100206907.jpgLos proveedores de contenido en línea y de transmisión están experimentando un rápido crecimiento en el valor de su marca, según una encuesta de Harris de 2014. Netflix y Pandora están ganando seguidores con sus marcas, ¿y por qué no? Es difícil quejarse de la distribución asequible de entretenimiento de calidad.





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De PR NEswire



Las marcas asociadas con la entrega del contenido de entretenimiento que queremos, cuando queremos, están aumentando rápidamente su valor de marca, según los resultados de la encuesta Harris Poll EquiTrend® (EQ) de 2014. Un examen de las 100 marcas mejor calificadas para 2014 muestra que las marcas que permiten a los consumidores personalizar su contenido y programación de entretenimiento están aumentando su capital a un ritmo más rápido que las marcas en otras categorías. Netflix aumentó a la tasa más rápida entre las 100 principales marcas medidas en los últimos dos años (2012 a 2014) y Pandora Internet Radio también mostró un impresionante crecimiento de acciones en los últimos dos años, con la cuarta tasa más alta de crecimiento de acciones entre las 100 principales marcas dentro de ese período. Este año se evaluaron más de 1,500 marcas en 170 categorías, desde automotriz hasta grandes almacenes, en el índice de equidad de marca Harris Poll EquiTrend, que se compone de tres factores clave: familiaridad, calidad y consideración de compra.
Los resultados del vigésimo sexto estudio anual muestran que no solo las marcas de entretenimiento en streaming, sino también los dispositivos y sistemas operativos que las habilitan, se encuentran entre los que acumulan capital de manera más agresiva en los últimos dos años. Android y Apple (tanto sus iPads como sus computadoras) también se encuentran entre las 10 principales marcas que experimentan agresivos aumentos de capital. Una vez más, Amazon tiene el puntaje de valor de marca más alto en el estudio y conserva su distinción de marca minorista electrónica del año ... y ahora está promocionando fuertemente sus servicios Amazon Instant Video y Prime Instant Video.
'El valor de marca no es una medida que normalmente está sujeta a fuertes vacilaciones año tras año, la curva de crecimiento es generalmente lenta y constante', dijo Joan Sinopoli, vicepresidente senior y consultor de soluciones de Nielsen Consumer Insights (anteriormente Harris Interactive). 'Netflix es un disruptor del mercado: abordó la necesidad del consumidor de conveniencia y variedad cuando se enfrentó a las tiendas de videos tradicionales. Desde entonces, la marca tropezó con la reestructuración de sus tarifas, tomó medidas correctivas para restaurar la confianza del consumidor y se está aprovechando de la tendencia hacia el entretenimiento individualizado. Ahora se está embarcando en desarrollar su propio contenido, como House of Cards '.
'Algo más que estas marcas tienen en común es su capacidad para conectarse a un nivel muy profundo con los consumidores que buscan atraer', señaló Sinopoli. `` Todas son marcas que apasionan a los consumidores: sea testigo del continuo enfrentamiento entre Android, que se ha convertido en una marca fuerte por sí sola, y los productos de Apple impulsados ​​por iOS, tanto los sistemas en sí como los productos que los ejecutan inspiran pasión y debate entre sus seguidores. El sistema que elijas se convierte en un reflejo de quién eres y cómo te ves a ti mismo '.
Entonces, ¿Estados Unidos se ha vuelto tan 'conectado' que ha perdido su lado más suave? Los resultados de EquiTrend sugieren que no. Varias marcas de Hershey, incluidas Hershey Kisses y Reese's Peanut Butter Cups, varias marcas de M&M y galletas Oreo, ocupan seis de las 10 primeras posiciones generales en el índice de equidad de marca de EquiTrend, y la clásica barra de chocolate con leche de Hershey también adquirió acciones en un ritmo inusualmente rápido en los últimos dos años. ¿Son estos extraños compañeros de cama con las marcas de entretenimiento individuales? No es así, según Sinopoli. 'Después de todo', señala, 'tienes que comer algo mientras te das un atracón con tu serie favorita'.
2014 Harris Poll EquiTrend - Marcas del año
Harris Poll EquiTrend es un estudio anual de valor de marca que mide y compara la salud de la marca de más de 1,500 marcas únicas en 170 categorías. Evalúa el compromiso de los consumidores y ofrece un diagnóstico completo de la posición de una marca dentro y fuera de su industria. Además de Brand Equity (compuesto por Familiaridad, Calidad y Consideración), el estudio también brinda a los suscriptores información sobre varios aspectos de la participación del consumidor, incluidos Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users y Co-Branding análisis. Las marcas que ocupan los puestos más altos en Equidad reciben el premio Harris Poll EquiTrend 'Marca del año' (clasificaciones de estudios de 2014).





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