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Nielsen ha publicado su informe trimestral multiplataforma que analiza los hábitos de visualización de televisión de los estadounidenses. Aunque la conclusión general no es sorprendente (nos gusta ver mucha televisión), es interesante profundizar en los detalles y ver si las tendencias emergentes se alinean con nuestras expectativas.
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El informe encuentra que, durante el primer trimestre de 2011, los estadounidenses vieron más televisión que nunca, a través de televisores tradicionales, dispositivos móviles e Internet. La audiencia de televisión aumentó 22 minutos por mes por persona durante el año pasado, y la televisión sigue siendo la fuente principal de contenido de video para todos los grupos demográficos. El quintil más alto de televidentes promedia 10 horas de consumo de TV por día, mientras que el más bajo promedia una hora por día.
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Aproximadamente dos tercios de los hogares con televisión HDTV , un aumento de más del 20 por ciento respecto al año pasado. Mientras tanto, el 45 por ciento de los hogares con televisión tiene una consola de videojuegos y el 40 por ciento tiene una DVR . A pesar de que algunas personas pueden estar abandonando el modelo de televisión de pago por otros caminos, la gran mayoría de los espectadores de televisión (91 por ciento) todavía utiliza un servicio de televisión por suscripción. El servicio prestado por empresas de telefonía y satélite aumentó, mientras que el servicio prestado por cable alámbrico disminuyó levemente. La cantidad de hogares que reciben solo transmisiones por aire se mantuvo estable y sigue siendo menos de una décima parte del total de hogares.
Aunque todavía vemos mucho contenido de televisión, dependemos un poco menos del televisor tradicional. La visualización móvil experimentó una gran ganancia, aumentando un 41% con respecto al año pasado y más del 100% desde 2009.
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Por supuesto, la tendencia más significativa es el aumento de la transmisión de medios a través de Internet, y el informe señala 'comportamientos interesantes y sin precedentes' que han surgido durante el cuarto trimestre de 2010 y el primer trimestre de 2011. Hasta el otoño de 2010, informa Nielsen mostró consistentemente que los consumidores de medios más pesados tenían el uso más intenso en todas las plataformas. Ahora, vemos más una división entre la televisión tradicional y transmisión de video en la computadora . Las personas que ven la mayor cantidad de TV tradicional transmiten menos videos de Internet, y los transmisores más pesados ven la menor cantidad de TV tradicional, particularmente en el grupo de edad de 18 a 34 años.
Estos datos están esencialmente en línea con nuestras expectativas de cómo está avanzando la 'revolución' de los medios de transmisión por secuencias. Nielsen hace hincapié en que 'el grupo de consumidores que muestra este comportamiento es significativo pero pequeño' y que 'más de un tercio de la población de TV / Internet no está transmitiendo' en absoluto. Me pareció interesante que las personas que ven el contenido más transmitido (18,8 minutos por día, en promedio) todavía vean un promedio de 272,4 minutos por día de televisión tradicional. Por lo tanto, ciertamente no están dando la espalda al método de entrega tradicional ... al menos no todavía.
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