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Aunque la industria de la tecnología y la electrónica de consumo de EE. UU. Se ha visto afectada al menos un poco por la actual guerra arancelaria entre la Administración Trump y el gobierno chino, el impacto en los consumidores estadounidenses ha sido más bien heterogéneo. De todos modos, hasta ahora. Pero no espere que eso continúe por mucho más tiempo si la disputa se prolonga durante el resto de 2019 hasta 2020.
Desde nuestro último informe sobre la guerra arancelaria A finales del año pasado, ha habido un par de importantes consecuencias inesperadas y no intencionadas, pero no necesariamente negativas, de la disputa arancelaria hasta ahora en los EE. UU. Para los consumidores, ha habido la feliz sorpresa de precios ultrabajos en muchos televisores minoristas . Para los fabricantes, a veces ha sido un gran impulso, especialmente para Roku en la batalla del sistema operativo de televisores inteligentes.
Los precios de los paneles de TV terminaron cayendo significativamente en junio después de que las marcas de TV comenzaran a 'participar en el almacenamiento preventivo' en el segundo trimestre de este año por temor a que se implementara una tarifa del 25 por ciento en el tercer trimestre, junto con la decisión de Samsung Display de cerrar una llave. planta, La división TrendForce WitsView dijo el 5 de julio . Aunque Samsung Display pospuso el cierre de la planta hasta el tercer trimestre debido a razones financieras, tecnológicas y de otro tipo, los inventarios de televisores de los `` distribuidores finales '' ya se han inflado más allá del ahorro en junio, y los inventarios de paneles de las marcas ya han alcanzado niveles peligrosos ''. dijo la empresa.
Aunque algunos fabricantes de paneles hicieron pequeños ajustes a la capacidad de producción en junio y julio, simplemente 'no hubo vuelta atrás en la situación de exceso de oferta', dijo WitsView. A pesar de las señales al final del segundo trimestre de que los preparativos se realizarían en previsión de la demanda de la temporada alta en el tercer trimestre, los esfuerzos de las marcas de televisión chinas para promover las ventas en la primera mitad del año 'no han dado sus frutos, lo que ha llevado a un inventario en constante aumento niveles '', dijo la compañía de investigación, y señaló que 'los precios de los paneles comenzaron a hundirse en mayo y continuaron cayendo durante todo junio', mientras que las marcas de televisión chinas '' la confianza en los mercados ha disminuido considerablemente y adoptarán una postura más conservadora en las adquisiciones para julio. Predijo que 'la mayoría de los fabricantes de paneles harán la vista gorda ante la perspectiva de realizar ajustes en la capacidad de producción' en el tercer trimestre, 'con la esperanza de mantener sus respectivas cuotas de mercado', y agregó que 'a medida que la demanda se mantenga débil y la producción las presiones de capacidad continúan aumentando, el poder de negociación de los precios de los paneles de TV en el tercer trimestre probablemente seguirá estando firmemente en manos de los compradores ”.
En pocas palabras, eso significa que ha sido un muy buen momento para que los consumidores compren un televisor y puede que continúe siéndolo durante el resto de este verano. Es decir, hasta que baje el martillo y entren en vigor más aranceles y / o esos inventarios comiencen a disminuir.
Eric Chiou, analista de TrendForce, advirtió que es posible que los consumidores no puedan obtener los precios tan baratos en televisores este Black Friday que esperan. 'De abril a mayo constituye la ventana crítica para determinar cómo establecer acuerdos para la promoción de ventas del Black Friday a fin de año, pero dado que esa ventana se encontraba en un momento de oscuridad en cuanto a cómo se desarrollaría la disputa comercial, las marcas, sin conocer los efectos de las tarifas sobre los costos, le resultó difícil evitar las promociones por los canales de marketing ', me dijo el 30 de julio.' Esto puede resultar en una escala menor de promoción este fin de año, e incluso puede limitar el alcance de esa promoción, afectando la disposición de los consumidores a comprar ”, predijo.
'Desde el punto de vista de la marca, TCL, Hisense y otras marcas chinas que expandían activamente su presencia en los mercados extranjeros (incluido EE. UU.) Se vieron afectadas por las tarifas, sufriendo un revés tanto en el envío como en la efectividad promocional', señaló, y agregó: ' Samsung, por otro lado, produjo y ensambló sus televisores con destino a Estados Unidos en México, y no se vio afectada por las incertidumbres de la disputa comercial. Agregue su considerable fuerza de marca a la ecuación, y vemos que Samsung se convierte en una de las pocas marcas de televisores que se benefician en medio de varios factores que interfieren en la disputa '.
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El CEO de Best Buy, Hubert Joly, abordó el tema de los aranceles en la convocatoria de ganancias más reciente del minorista en mayo, diciendo que la Administración Trump 'hasta ahora ha hecho un muy buen trabajo al minimizar el impacto de los aranceles en los consumidores estadounidenses al limitar el número de productos de consumo en el mercado. lista de tarifas. Continuó señalando que Best Buy había podido 'minimizar el impacto de estas tarifas mediante el empleo de una serie de estrategias de mitigación, incluso comprando productos antes de la implementación de las tarifas y trabajando con nuestros proveedores'.
La mejor compra estimado que la Lista 3 de productos específicos de EE. UU., la lista de $ 200 mil millones que entró en vigencia en septiembre pasado, representaba 'solo alrededor del 7 por ciento de nuestro costo anual total de bienes vendidos' y 'muchos de los productos de esta lista son accesorios, 'Señaló Joly. Sin embargo, la Lista 4 propuesta se compone de muchos productos de consumo, incluidos muchos productos electrónicos, señaló. Aunque era 'prematuro especular sobre el impacto de nuevos aranceles, ya que no está claro si la Lista 4 realmente se implementará, qué productos se incluirán finalmente, a qué tasas y cuándo', advirtió ', una cosa es, por supuesto, cierta , como han señalado otros minoristas, el impacto de las tarifas al 25 por ciento dará lugar a aumentos de precios y serán [pagados] por los consumidores estadounidenses '.
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La Asociación de Tecnología del Consumidor (CTA), mientras tanto, continuó criticando las tarifas en julio, señalando que los consumidores ya han estado pagando precios más altos por muchos productos en el sector como resultado de las tarifas, incluso si los artículos en cuestión no han sido Televisores hasta ahora. `` Aunque la administración Trump ha hecho una pausa en la promulgación de aranceles adicionales, los trabajadores, las familias y las empresas estadounidenses siguen pagando miles de millones de dólares más de lo que pagarían de otra manera, lo que demuestra nuevamente que los aranceles no son más que impuestos ''. Gary Shapiro, CTA presidente y director ejecutivo, dijo en un comunicado el 17 de julio . Añadió: 'La economía dolor para los estadounidenses de todos los días y nuestras empresas solo crecerán, ya que los aranceles se han más que duplicado en la lista más grande de productos. Si bien apoyamos el esfuerzo del presidente Trump para detener las transferencias forzadas de tecnología y el robo de propiedad intelectual en China, esta política comercial impredecible obliga a las empresas estadounidenses a absorber los crecientes costos ''.
La industria de tecnología de EE. UU. Terminó pagando una cantidad récord en 2019 por aranceles de la Sección 301 sobre productos chinos importados en mayo: la friolera de $ 1.3 mil millones, `` más de seis veces más que en mayo de 2018 a pesar de una disminución del 31 por ciento en las importaciones '', dijo la CTA. agregar los aranceles pagados por la industria de la tecnología 'probablemente aumentará aún más en los próximos meses, ya que el último aumento al 25 por ciento en los productos de la Lista 3 no entró en vigencia hasta el 11 de mayo'. Aranceles sobre productos tecnológicos identificados por la CTA, alrededor del 70 por ciento de los cuales están en la Lista 3 han promediado mil millones de dólares más cada mes como resultado de la disputa arancelaria, dijo.
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Mientras tanto, el segundo resultado inesperado importante de la disputa arancelaria ha sido el impulso para los televisores inteligentes en general, especialmente los televisores Roku. IHS Markit dijo el 24 de julio . Los televisores inteligentes en el primer trimestre de 2019 representaron el 89 por ciento de los envíos de televisores a América del Norte, un récord para la región, dijo, y señaló que representó un aumento significativo del 75 por ciento en el primer trimestre de 2018. Los envíos de televisores inteligentes basados en Roku representaron El 37 por ciento del mercado total de televisores inteligentes de América del Norte en el primer trimestre, frente al 23 por ciento en el cuarto trimestre, dijo IHS Markit. La participación de mercado de Roku en América del Norte se destacó de otras regiones porque el sistema operativo tiene solo una participación del 8 por ciento en los envíos de televisores inteligentes a nivel mundial, señaló.
'Irónicamente, el logro de Roku, con sede en Estados Unidos, está ligado al éxito de los fabricantes de televisores chinos, empresas que se encuentran entre los objetivos de los aranceles estadounidenses', señaló la empresa de investigación. `` Los temores de un aumento de los aranceles derivados de la disputa comercial entre Estados Unidos y China impulsaron a TCL y otras marcas de televisores que dependen de la fabricación china a aumentar los envíos a América del Norte a principios de 2019 '', dijo Paul Gray, director de investigación de IHS Markit, en el anuncio de su empresa. recomendaciones. Añadió: 'Estas empresas esperaban acumular existencias de seguridad y generar el mayor volumen de ventas posible antes de que los precios se vieran afectados por las tarifas. Esta estrategia impulsó las ventas de televisores inteligentes de fabricación china durante el trimestre '.
Los televisores inteligentes chinos tienden a usar el sistema operativo Roku, en marcado contraste con las marcas de televisores más establecidas, incluidas LG y Samsung, que generalmente usan sus propios sistemas operativos, señaló IHS Markit. 'El auge en las ventas de televisores chinos colocó a Roku en la cima del mercado norteamericano por primera vez desde el tercer trimestre de 2017', dijo Gray, y señaló: 'Roku superó a Tizen de Samsung y webOS de LG debido a la popularidad de los precios de televisores inteligentes chinos. A su vez, los precios de los televisores chinos cayeron debido a las consecuencias imprevistas de las amenazas arancelarias, lo que provocó una pequeña caída en los precios ”.
De cara al futuro, IHS Markit está 'trabajando en el supuesto de que los aranceles serán pequeños, si es que lo serán', me dijo Gray. Pero advirtió: 'Si están en el nivel del 28 por ciento, entonces todas las apuestas están canceladas'.
La industria 'claramente sobre envió para construir inventario' en el cuarto trimestre de 2018 y el primer trimestre de 2019, dijo, y pronosticó que si las tarifas continúan, el inventario se 'filtra y luego vemos un posterior estancamiento del mercado a medida que cae la demanda, tanto desde falta de promoción y aumento de precios '. Pero, si los aranceles no avanzan a toda velocidad, 'habrá una pausa en los envíos a medida que se corrija el inventario', dijo, y agregó: 'Los envíos caerán, aunque la liquidación será similar. Algunas promociones ya se habrán perdido ya que nadie estaría dispuesto a comprometerse (los minoristas las planificarán y los proveedores de televisión harán contratos de suministro a precios fijos). De todo este vaivén: esperaría una reducción en la participación de Roku más adelante en el año debido a estos movimientos de inventario '.
Nota del editor:
Desde que se escribió este artículo, la Fed bajó las tasas de interés por primera vez desde 2008, lo que algunos Los expertos culpan a una economía en desaceleración general . El presidente de la Fed, Jerome Powell, dijo que el recorte de la tasa de interés fue un 'ajuste de mitad de ciclo' en lugar de un ciclo de recorte de tasas.
El índice Dow terminó el día con una caída significativa a pesar de cotizar en máximos históricos cercanos. La economía estadounidense ha estado creciendo durante el período más largo en la historia de nuestro país (121 meses desde junio de 2009, que rompe el récord anterior desde marzo de 1991 a marzo de 2001), y la batalla comercial en curso con China está creando incertidumbre en el mercado. Cada vez más empresas de electrónica están trasladando su fabricación de China a otros países asiáticos como Vietnam y Taiwán (e incluso México, como se mencionó anteriormente) para compensar el riesgo.
Recursos adicionales
• El impacto de los recortes de impuestos y aranceles de Trump en la industria de la CE en HomeTheaterReview.
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