La perspectiva de la demanda de HDTV mejora en 2010 gracias a las ventas de LED y LCD - HomeTheaterReview

A medida que el mundo comienza a salir del malestar económico de 2009, la demanda de televisores por parte de los consumidores continúa mejorando. Los envíos totales de televisores en el tercer trimestre de 2009 aumentaron año a año en una base unitaria por primera vez en un año, y DisplaySearch ahora espera que los ingresos globales de televisión aumenten año a año en el primer trimestre de 2010, la primera vez en 6 trimestres. Como se muestra en el último Informe trimestral de envíos de televisores globales y pronósticos de DisplaySearch Advanced, los envíos totales de televisores aumentarán de 205 millones de unidades en 2009 a 218 millones de unidades en 2010, un aumento del 6% después de la disminución del 1% en los envíos de 2009. Los impulsores clave de este crecimiento son la resistencia de la demanda en los mercados de televisión desarrollados como América del Norte, Japón y Europa Occidental, así como la demanda acelerada de los mercados emergentes de televisores de pantalla plana.

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'China es un motor de crecimiento en caliente para el mercado global de televisores de pantalla plana, ya que la transición de CRT a televisores LCD y de plasma continúa impulsando el crecimiento del mercado', observó Hisakazu Torii, vicepresidente de investigación de mercado de televisores de DisplaySearch. 'La actividad de estímulo del gobierno está teniendo un efecto positivo en la demanda de televisores de pantalla plana tanto en China como en Japón, mientras que es probable que varios cambios de transmisión analógica a digital en 2010 aumenten la demanda de televisores digitales en Europa Occidental. Mientras tanto, las grandes caídas de precios en América del Norte han impulsado una fuerte demanda unitaria, especialmente para tamaños de 19 'a 32' '.
Se espera que los precios de venta promedio globales para todas las tecnologías de TV caigan un 9% en 2009, el primer año de precios promedio decrecientes desde que comenzó la transición a los televisores de pantalla plana. La gran disminución en el precio promedio, como resultado de la alta participación en el mercado de pantallas planas y la erosión de los precios, ha impulsado la demanda de televisores por unidad, pero no lo suficiente como para evitar una disminución del 10% en los ingresos mundiales por televisión, de $ 112 mil millones a $ 101 mil millones. . Sin embargo, se espera que la erosión global de los precios disminuya en 2010, lo que, cuando se combina con una mayor perspectiva de demanda unitaria, devolverá un crecimiento positivo de los ingresos a la industria.

El pronóstico de envío mundial de CRT TV para 2010 se redujo a 32 millones de unidades debido a la disminución de la demanda y la disminución de la oferta de componentes básicos. El pronóstico para televisores de plasma se actualizó ligeramente a 14,6 millones de unidades, en función del aumento de la demanda que se espera en China a partir de la nueva producción local.

La perspectiva de envío de televisores LCD 2010 aumentó a más de 170 millones de unidades
Después de una perspectiva cautelosa a principios de 2009, la demanda mundial de televisores LCD se ha mantenido sorprendentemente bien en medio de la peor recesión mundial en décadas. DisplaySearch ha actualizado su pronóstico de televisores LCD para 2009 a 140,5 millones de unidades, basado en la creciente demanda en China, así como también ha mejorado las perspectivas para los televisores LCD en Europa Occidental y América del Norte debido a las grandes caídas de precios. De hecho, casi todas las regiones recibieron una actualización de la perspectiva de la demanda, aunque se espera que los ingresos generales de televisores LCD solo aumenten un 1% en 2009 en medio de la presión de los precios.

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'Los precios de los televisores LCD han estado cayendo un 20-30% interanual o más en la mayoría de los tamaños de pantalla y se espera que el precio promedio general de los televisores LCD caiga un 24% en 2009, el doble de la tasa de caída observada en 2008', señaló Paul Gagnon, Director de Investigación de mercado de televisión de América del Norte. “Las caídas de precios tienen una gran influencia en la sólida demanda, pero se producen a expensas de la rentabilidad para muchos en la cadena de suministro, especialmente a nivel de marca y revendedor. Sin embargo, en última instancia, los tiempos difíciles son una excelente oportunidad para que las empresas capturen participación de mercado y hemos visto un cambio claro en la posición de las acciones en 2009 ”.

La previsión de televisores LCD de 2010 se ha actualizado a 171 millones de unidades, lo que representaría un aumento del 22% con respecto a los niveles de 2009. La fuerte demanda en 2009 provino principalmente de tamaños de pantalla más pequeños (menos de 40 ') donde los precios están cerca o por debajo de los $ 500, pero DisplaySearch ahora espera que los tamaños de pantalla más grandes reanuden el crecimiento de la participación en 2010 y más allá a medida que las condiciones económicas continúen mejorando.

Tecnologías avanzadas como LED retroiluminación y HDTV 3D se espera que proporcionen un catalizador adicional para el crecimiento, particularmente en productos con precios más altos donde las primas son más aceptables. Los televisores LCD con retroiluminación LED, en particular, están preparados para un crecimiento explosivo en 2010, ya que casi todas las principales marcas de televisores presentarán una amplia variedad de modelos y tamaños con objetivos agresivos de crecimiento. A partir del primer trimestre de 2010, DisplaySearch informará los datos reales y previstos de los envíos de televisores LCD con retroiluminación LED por marca, región, tamaño de pantalla, resolución y velocidad de fotogramas.

DisplaySearch también realiza un seguimiento de los envíos de televisores LCD de alta velocidad de fotogramas. Las velocidades de cuadro más altas son importantes para los fabricantes y minoristas que buscan mitigar la mercantilización de los televisores LCD con características de alto rendimiento y las tecnologías futuras como LED y 3D recibirán una atención similar. Los modelos de frecuencia de cuadro de 100/120 Hz representarán el 26% de los ingresos de televisores LCD en todo el mundo en 2009, mientras que los de 200/240 Hz representarán aproximadamente el 5% de los ingresos. Para 2013, 100/120 Hz representarán el 31% de los ingresos de televisores LCD, mientras que 200/240 Hz representarán casi el 20%.