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Las principales historias de televisión en el CES de este año fueron la mayor presencia de Dolby Vision entre los equipos que utilizan High Dynamic Range (HDR), Sony se une a LG en el espacio de televisores OLED , La nueva línea QLED de televisores 4K de Samsung y los modelos OLED delgados como papel tapiz de LG. Si bien cada uno de esos desarrollos puede aumentar el interés de los consumidores en los televisores de ultra alta definición (UHD) hasta cierto punto, es probable que ni uno solo de ellos impulse las ventas de televisores 4K tanto como la continua disminución en los precios.
'En términos generales, lo principal que impulsará las ventas de televisores en 2017 será la continua disminución en el costo por pulgada de los televisores más grandes, lo que atraerá a los consumidores a actualizar', dijo Paul Gagnon, director de investigación de televisores en IHS Markit . 'La compresión de precios siempre impulsa a los consumidores a reemplazar sus televisores por otros más grandes y mejores, mucho más que la introducción de nuevas funciones de televisión'. Agregó que IHS Markit 'espera una menor erosión de precios en 2017 que en 2016, debido a algunos mayores costos asociados con la cadena de suministro de televisores LCD'.
Dicho esto, la Asociación de Tecnología del Consumidor (CTA) proyecta que el precio de venta unitario promedio de un televisor 4K en los EE. UU. Este año disminuirá a solo $ 935, rompiendo el precio de $ 1,000 por primera vez. Eso será inferior a un estimado de $ 1,023 en 2016, según la CTA, que señaló en su informe de Ventas y Pronósticos de enero de 2017 que el precio promedio de las unidades de TV 4K ya había caído de la friolera de $ 22,000 en 2012 a $ 4,026 en 2013, $ 1,564 en 2014. y $ 1,048 en 2015.
La CTA proyectó que las ventas de televisores 4K en EE. UU. Aumentarán a 15,6 millones de unidades en 2017 desde un estimado de 10,4 millones en 2016, 7,3 millones en 2015 y 1,4 millones en 2014. También proyectó que los ingresos por televisores 4K en EE. UU. Aumentarán a $ 14,6 mil millones en 2017 de un estimado de $ 10.6 mil millones en 2016, $ 7.7 mil millones en 2015 y $ 2.2 mil millones en 2014.
La investigación de consumidores de la CTA 'ha demostrado constantemente que los impulsores de la compra de televisores giran principalmente en torno al precio, la calidad de la imagen y el tamaño de la pantalla', nos dijo Steve Koenig, director senior de investigación de mercado de CTA. A pesar del aumento en el desempeño de las ventas de televisores 4K el año pasado, los volúmenes de ventas 'no cumplieron con las expectativas' y, como resultado, las ventas totales de televisores en Estados Unidos cayeron un dos por ciento desde 2015 a $ 19 mil millones, dijo la CTA en su informe.
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Lo que causó las ventas de televisores 4K más débiles de lo esperado está abierto a debate, pero un posible culpable es la falta de contenido UHD de transmisión adecuado disponible por parte de los proveedores de servicios de televisión. Ya sea que los consumidores obtengan su servicio de televisión de una compañía de cable, una compañía de satélite o un proveedor de telecomunicaciones / fibra óptica, es posible que algunos de ellos no vean una razón para apresurarse a reemplazar el HDTV que poseen con un modelo 4K cuando hay tan poco contenido disponible en 4K a través de cualquiera de esos proveedores de servicios.
Koenig de la CTA predijo que 'inevitablemente veremos más contenido 4K y HDR este año y el próximo, e incluso más una vez que las emisoras implementen el estándar ATSC 3.0'. Pero tampoco pensó que las ventas de televisores 4K estuvieran `` fuertemente correlacionadas con la disponibilidad de transmisión 4K '', gracias a la transmisión de contenido 4K y UHD Blu-ray. Sin embargo, parece que el contenido 4K transmitido desde Netflix, Amazon, YouTube y otras compañías no es una atracción suficiente para algunos consumidores, y los reproductores de Blu-ray UHD todavía tienen un precio demasiado alto para que el consumidor promedio se apresure. y compra uno. Después de todo, muchos consumidores todavía poseen reproductores de DVD en lugar de reproductores de Blu-ray, y algunas personas aún poseen videograbadoras ... con relojes que aún parpadean a las 12:00.
Por lo tanto, es posible que la adopción masiva de la transmisión en vivo 4K sea el único impulsor importante de las ventas de televisores 4K, además de los precios obscenamente bajos, sin importar cuán buena sea la calidad de imagen en esos nuevos televisores y cuán delgados sean.
`` La transmisión en vivo de 4K es casi inexistente, pero será uno de los impulsores clave para el futuro, especialmente en lo que respecta a los deportes '', dijo Gagnon, y señaló que la próxima generación de estándares de transmisión ATSC 3.0 admitirá UHD, pero el ATSC actual 1.0 no lo hace. Por ahora, 'la transmisión de medios continúa liderando el camino en la entrega de contenido 4K', dijo.
Gagnon cree que los consumidores 'comprenden el valor de 4K, ya que más píxeles es mejor. Incluso si todavía no tienen tantas opciones de contenido, esperan que vengan y están comprando 4K hoy para prepararse para el futuro '. Por otro lado, 'muchas de las mejoras en la calidad de la imagen, como HDR y una amplia gama de colores, ... no llevarán a los consumidores a las tiendas por sí mismos, aunque pueden afectar la decisión de compra'.
El contenido y los precios serán impulsores importantes de las ventas de televisores 4K este año, predijo Tom Campbell, CTO y tecnólogo senior del minorista de video y audio de California. `` Los precios son muy tentadores '' ahora, dijo, pero también cree que el HDR presentado en los últimos televisores 4K, incluida la línea Samsung QLED para la que su compañía celebró recientemente un evento de lanzamiento en su ubicación de Woodland Hills, ayudará a impulsar las ventas. , también. Ese es especialmente el caso si los consumidores realmente van a una tienda y ven lo bien que se ven los sets, explicó.
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Confusión potencial del consumidor
Mientras tanto, el mercado de televisores 4K podría verse afectado hasta cierto punto por la creciente sopa de letras de las nuevas tecnologías y sus diversos acrónimos y abreviaturas que se están imponiendo a los consumidores. 'Existe una confusión significativa en torno a estas tecnologías, especialmente HDR y la multitud de formatos, y la falta de una forma común de medir el rendimiento', dijo Gagnon.
Añadió: 'Cuando se trata de funciones y tecnologías de TV, la confusión es un problema persistente. A menudo, el problema se debe a que las marcas utilizan nombres patentados para tecnologías similares o la falta de consenso de la industria en torno a la nomenclatura o la medición del rendimiento '. Como ejemplo, Gagnon señaló que QLED es el último término patentado de Samsung para usar puntos cuánticos en televisores LCD con retroiluminación LED. Anteriormente, los televisores UHD de gama alta de Samsung se llamaban SUHD. Es cierto que la nueva línea de televisores QLED es diferente, presentando una mejora en la formulación de puntos cuánticos diseñada para aumentar el rendimiento del color y lograr un mayor brillo, señaló Gagnon.
Esto está sucediendo ya que muchos consumidores aún no saben qué son UHD y 4K para empezar. El consumidor promedio que ingresa a un distribuidor especializado de cine en casa probablemente sepa lo que significan estos términos, pero es una apuesta bastante segura que muchos de los clientes que ingresan al departamento de electrónica de BJ, Costco, Sears o Target no saben qué es 4K, UHD, HDR y OLED todavía están.
La confusión de los clientes sobre los televisores no parece ser una preocupación importante para Abe Yazdian, vicepresidente de merchandising de Minorista con sede en Nashville Electronic Express , que cuenta con 14 tiendas en Tennessee y una en Alabama. 'Realmente no sé' si los consumidores estarán confundidos por QLED y los otros términos de la nueva tecnología, dijo. 'Quizás algunos', pero Yazdian agregó que no creía que HDR fuera tan confuso para los clientes. Entienden que significa una mejor calidad de imagen, dijo.
Yazdian espera que una combinación de fuerzas, incluido el precio, ayude a impulsar las ventas de televisores 4K este año. Después de la caída de precios en los televisores 4K el año pasado, las continuas caídas de precios que se esperan en 2017 'canibalizarán el mercado de 1080p', explicó, y agregó que esperaba que permitiera que aumentara el precio de venta promedio de los televisores en general. (La CTA ha proyectado que el precio de venta unitario promedio de los televisores este año aumentará a $ 474 desde $ 465 en los EE. UU.)
En el caso de los clientes de Electronic Express, sin embargo, Yazdian supuso que el interés en 4K en sí mismo será el factor más importante que impulse las ventas de televisores 4K este año.
Crecimiento OLED
La CTA proyectó que las ventas totales de televisores LCD con retroiluminación LED comenzarán a disminuir en un solo dígito en 2017, mientras que las ventas de televisores OLED comenzarán a crecer lentamente, 'superando la marca de dos millones de unidades para 2020'. Predijo que OLED 'eventualmente desbancará a la pantalla LCD como la tecnología de pantalla superior'. Sin embargo, los modelos LCD 4K superarán en ventas a los televisores OLED durante varios años más, predijo la asociación. La CTA proyectó que las ventas de unidades de televisores LCD 4K en EE. UU. Crecerán a 15 millones de unidades en 2017 desde un estimado de 10 millones en 2016, y que las ventas se expandirán a 20,5 millones en 2018, 22,5 millones en 2019 y 24,5 millones en 2020. En total Por el contrario, proyectó que las ventas de unidades de televisores OLED en EE. UU. crecerán a 451.000 en 2017 desde 181.000 en 2016, y que las ventas se ampliarán a 903.000 en 2018, 1,5 millones en 2019 y 2,1 millones en 2020.
OLED 'tendrá un mayor impacto' en las ventas de televisores en 2017 que el año pasado, en parte porque Sony ahora está fabricando televisores OLED y eso 'dará más credibilidad' a la tecnología, predijo Yazdian. La delgadez de los nuevos televisores OLED delgados como papel tapiz solo debería ayudar a impulsar las ventas de modelos OLED, agregó.
OLED 'realmente impulsó' el precio de venta promedio de los televisores en las tiendas Electronic Express en 2016 con respecto a 2015, dijo. Incluso cuando se promocionaban los televisores OLED, todavía costaban alrededor de $ 2,000 por un modelo de 55 pulgadas y alrededor de $ 3,000 por un modelo de 65 pulgadas.
UHD en general, ya sea un modelo OLED o un modelo LCD con retroiluminación LED, les da a los consumidores una razón para volver a las tiendas Electronic Express y mirar televisores, dijo. Más consumidores visitaron las tiendas de la compañía en busca específicamente de televisores 4K en 2016 que el año anterior, y predijo que la tendencia crecerá mucho más este año.
Estuvo de acuerdo en que más transmisiones en 4K impulsarán 'absolutamente' significativamente las ventas de televisores 4K, y agregó que cuanto más contenido 4K esté disponible, ya sea a través de Netflix o DirecTV, mejor será para las ventas de televisores 4K. 'A los consumidores les gustan más opciones', dijo. No me importa lo que digan los demás. Ya sea que lo usen o no, simplemente les gusta tener más. Es la naturaleza humana '.
Un no factor
Después de la eliminación del 3D de la mayoría, si no de todos, los televisores durante el año pasado, la curva podría terminar siendo la próxima característica prometedora que está en peligro de extinción. Por lo menos, es difícil ver que impulse muchas ventas de televisores este año.
'En este punto, la curva sigue siendo un subconjunto muy pequeño incluso de los envíos de televisores de Samsung, y representa' solo el nueve por ciento de los envíos de televisores de la compañía en América del Norte en 2016 ', nos dijo Gagnon. En total, los televisores curvas representaron solo el tres por ciento de todos los envíos de televisores en América del Norte durante 2016, aunque eso fue un aumento del dos por ciento en 2015.
Gagnon agregó: 'Para 2017, al menos en América del Norte, Samsung volverá a ser la única marca importante con televisores curvos en el mercado, ahora que LG ha hecho la transición de todos sus modelos OLED a planos solamente. Depende de Samsung promover la curva, pero en muchas de sus series de modelos, ofrecen opciones tanto curvas como planas '.
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Según Yazdian, Electronic Express funcionó bien con los televisores curvos el año pasado, especialmente cuando el precio de un modelo curvo era exactamente el mismo que el de un modelo plano comparable. Cuando eso sucedió, 'hubo un aumento significativo en la venta' de modelos curvos, nos dijo. Salvo eso, el precio de un televisor curvo ahora tiende a ser alrededor de $ 100 más que un televisor plano que, por lo demás, tiene las mismas características.
Por otro lado, citando un golpe común contra los televisores curvos, Yazdian señaló que cuando un cliente quiere montar un televisor, generalmente quiere un modelo plano en lugar de uno curvo. Pronosticó que la demanda de televisores curvas se mantendrá prácticamente igual en 2017 que el año pasado, aunque dependerá principalmente de las promociones de Samsung.
¿Estás pensando en comprar un televisor 4K este año? ¿Cuáles son los principales factores que lo convencerían de dar el paso? Háganos saber en la sección de comentarios a continuación.
Recursos adicionales
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